文/Heron 身临其境，才能切身体会，构建一个场景，让消费者置身其中，充分从虚拟的第一人称视角，带你领略广告的风采，比如香奈儿Slingback Shoes四支最新广告，为了不破坏消费者的代入感，广告中并没有美丽的面孔出现，仅仅描述了四段不同的场景，向受众传递这支鞋的韵味。 Slingback Story 从沾到水宁肯赤脚走过的片段，喻的是爱鞋，到床上看书时辗转反侧，可穿上鞋就亭亭玉立，讲述的是优雅，以及后面与爱情相关，不见美人只现鞋的场景，均是在极力打造并烘托一个场景，并以此去塑造产品印象。场景化是香奈儿营销的重要特色，而这不仅来自于广告本身。 ILoveChanel 再比如这支经典广告，浓郁的风格以及简单有力的文案“IloveChanel”，充分掌握了话语主动权，单方面的向消费者诉说。这并非是绝对有效的广告，香奈儿的特别在于，它还会像一座城堡一般，定时放下大门展示一些独特的视角，供游客瞻仰，甚至想借此营造出朝圣的心态。而这考验的正是香奈儿，将如何去塑造一出出华丽的时尚观感，这也就是香奈儿场景营销的主要任务。所谓潮流日新月异，不变的山茶花、格菱纹以及5号香水，香奈儿不仅仅安身于奢侈品行列的品牌，它有着更大的野心，一个仍在打造时尚大ICON的品牌，比如老佛爷、精工坊、或是它全球各地区的代言明星。而促成这些ICON的方式，离不开一个一个精心布置的场景中。 10月12日，伦敦Saatchi 画廊推出的香奈儿画展，拉开闪烁的夜幕，众多香奈儿女星亮相站台，以供制作精致短片，向外界传播这个夜晚一切与香奈儿有关的美丽。 Mademoiselle Privé-Opening in London 充斥着无数胶片按下去的闪光灯与咔嚓声，女星被笼罩在世人的目光中，随着采访时说出那些赞美的话，香奈儿的公关显然做的就像广告一样。通过这些事实存在的场景，给受众营造出真实又高端的环境，刻画香奈儿的品质。这不是几句地产文案就能解决的事情，远远不能。 同样香奈儿没忘了塑造个人品牌，继创始人COCO Chanel本人之外，香奈儿不仅延续着COCO的个人魅力，甚至不遗余力将现任掌门老佛爷Karl Lagerfeld也捧得极高，将其塑造为时尚之神的化身。 而这同样通过了大量场景化的内容向传递，下面就是各大明星在出展这次画展前与老佛爷拍照的采访实录，短片中除了夸夸夸，不管是谬赞还是出自真心的，这些明星的言辞中闪烁着对老佛爷的崇拜，对产品的迷恋，迷人又蛊惑人，女人为之痴迷的理由自是少不了这些。时尚本是不可捉摸的现象，但香奈儿就是通过搭建人与物质本身的场景，描绘出时尚的轮廓。 MADEMOISELLE PRIVÉ- the BIJOUX DE DIAMANTS 品牌每一次发声都应该谨慎，而不是和话痨一样。如果说上面的画展，通过场景实现了传播品牌文化与保持品牌声量的双重意义，那每季度新品发布的T台秀，一定会更受重视。 T台是真正让产品接触到大众的窗口，然而在打开这扇窗的前后，香奈儿同样要缜密细致地为这扇窗，绣上各类精美的装饰，让人还没看到窗户里的内容，就觉得窗口都是美美的。 萨尔茨堡高级手工坊秀场 新加坡秀场 2014-秋冬新品秀 除了一些眼熟的大牌、以及欧洲各地区的明星、国内的周迅、韩火火、韩国权志龙、日本水原希子等亚洲地区的明星，同样有机会发言，毫无疑问，这是香奈儿想提升在各地区的影响力。 放出这些影片，当然不只是为了看热闹，事实上他们对喜欢或者刚接触香奈儿的女性有着莫大的号召力，当你仔细观摩影片后，再经过一番斟酌就会发现其中有很多内容是值得复制的。 场景化营销，是香奈儿T台之外的另一个重要秀场，它承载的内容与发挥的作用，不仅在公关上，更在品牌与产品的传播层面上有着极大的功劳。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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