现在，玩微博的孩纸都在关注什么？八卦啊，奇闻异事啊，吐槽啊，围观“撕逼大战”啊…… 以上只是个小小的玩笑。但是综观微博热门榜的话题，这句玩笑也不无道理。粉丝的关注点在变，受众对于广告的也越来越难以“买单”，这是social的挑战，也是social的魅力所在。那么作为一个面向年轻消费群体的海飞丝，如何在充满变化的social的环境中取胜，那就需要有更深刻的洞察和更高效的执行力了。 我们可以从前两天海飞丝#拜拜屑屑不联络#campaign中感受一下social的新玩法。整个campaign是从“韩庚分手事件“开始的，我们一起来回顾一下。 1）契机：新歌首发，海飞丝牵手韩庚  9月15日，韩庚发了一条微博，“今日十点，首发单曲，不见不散！#I don’t give a 屑# ”，立即引来粉丝疯狂转发和讨论。因新单曲名称和海飞丝#拜拜屑屑不联络#产生了很高的关联度，所以也成为此次合作的契机。 2）亮点：明星造就爆点，带动粉丝“一起玩”  10月16号晚上9点，韩庚发布”分手“微博后的一个小时，粉丝们已经刷爆了评论。庚澈党表示“惊呆了！”，无数少女心开始泛滥，纷纷表示“我不愿意”。还有一部分小伙伴表示不能接受，劝庚宝“回心转意”……  亮点：#韩庚周一见#我猜我猜我猜猜 韩庚发布“分手”微博1小时之内，微博知名博主“扒皮王”、“圈少爷”等率先转发微博并加上#韩庚周一见#的标签，引发大家的无限猜测，吊足了粉丝胃口。不过绝大多数的围观者分为两派：女主是谁派和话题炒作派。     紧接着：“八卦_我实在是太CJ了”、“八哥专用”、“星扒客Push”、“当时我就震惊了”、“广告也疯狂”等微博大号分别在不同时段从各自角度评论韩庚分手事件，留下悬疑，继续积累声量。      与此同时，微信选用了 “娱乐圈头条”、“严肃八卦”等微信大号，豆瓣、天涯、猫扑，百度贴吧继续以深扒或猜测的推文深度发酵此事件，大家的胃口被钓到了顶点。   4）朋友圈广告紧凑上线，H5率全国人民闹“分手”！ 10月19日，也就是约好的#韩庚周一见#的日子，上午海飞丝就花重金在朋友圈投了广告，主题为#拜拜屑屑不联络#。  19日周一晚上21点，韩庚就发微博澄清了#韩庚周一见#并且@海飞丝实力派，自此，韩庚分手事件画上了句号。  稍后，@海飞丝官微转发韩庚微博做出回应，证明要和韩庚分手的，不是别的，正是头！屑！  自此，整个传播完成一个闭环。然而这并没有影响韩庚在粉丝中的形象。@韩庚吧转发微博做出了回应，声称：庚宝，只能和我们在一起！    庚饭也是很有爱的嘛~或许我们可以从此事土豪系列玩得大的social传播中，感受到以下几点： Social传播需要有一个爆点。此次选择韩庚就是一个爆点，明星本身具有很大的关注度，而且能跟品牌有很好的契合度。 节奏传播成就声量。从韩庚的第一条感情微博（晚9点发），后续娱乐大号（扒皮王等）的持续跟进，再到#韩庚周一见#的揭晓，都在说明这次海飞丝#拜拜屑屑不联络#campaign中传播节奏把握的不错，执行能力可见一斑。 媒介跨平台，声量翻倍。以微博微信为阵地，海飞丝的宣传几乎的全网覆盖，各位娱乐类论坛也被韩庚分手的消息刷屏。    创意戳中G点，用户自发传播。重点在于H5定制分手信的内容。海飞丝将于头屑“分手”引申为跟“不好的事情”的说拜拜，这就激发了粉丝的槽点，以至于大家纷纷跟帖，跟老板分手，跟渣现任分手，跟赘肉分手，跟大姨妈分手，跟二房东分手，跟水逆分手……涵盖不同圈层和人群，让粉丝自发传播。    截止到10月20日中午12点，#拜拜屑屑不联络#话题阅读数已经达到2293.5万，2.5万讨论量。 结语： 利用明星的关注力来玩social营销，在业内也不是什么新鲜事了。但这次海飞丝充分利用明星和KOL资源的影响力，在最恰当的时期制造了“爆点”，将social的玩法充分整合，引爆之后就是受众的自发传播了，#拜拜屑屑不联络#体因此诞生。另外，整个campaign的落脚点就是80ml免费领，这为以上所有推广找到了很好的落脚点，玩归玩，海飞丝还能真的给你带来实惠——和屑屑说拜拜！ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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