2012：Nike的“数字”运动年

编辑：陈剑
 
2012是奥运年，注定是所有品牌抢占消费者注意力的一年。对于运动品牌来说，要做到异军突起并不容易。而Nike似乎总能在芸芸众品牌中独树一帜——从1月的“makeitcount”口号打响，到2月的“Nike+ FuelBand”产品发售，再到3月的“Nike大挑战”线上活动开始……Nike今年的开年几乎是步步惊喜，也预示着充满科技、数字和运动精神的一年已正式拉开序幕。
 
Nike+ 四年一度的运动科技革命
 
熟悉Nike的人对Nike+一定不会陌生。2006年5月，Nike首次展示了能够让运动跑鞋与iPod相链接并以此来获悉锻炼时间、运动距离、步速和卡路里消耗等运动信息的Nike+技术。而2008年奥运年时，他们推出了具有划时代意义的运动时尚产品Nike+ Sportband（运动腕带），这款形同手表，既时尚又充满运动元素的作品一经面世就在市场上叱咤风云多年，也让消费者把“Nike+”系列与“跑步”默默地画上等号。
  

 
而今，又逢四年一度的奥运年，Nike不负重望地于1月19日在全球范围内发布了一款技惊四座的科技产品——Nike+ FuelBand（能量腕带）。这款崇尚“凡是运动，即可算数”的产品不仅完全颠覆了“Nike+就等于跑步”的传统认知；还延续了Nike一贯的作风——把产品和Nike独有的运动哲学结合到一起。 
 

  
最重要的是，在这一次革命性的创举中把这种哲学升华到淋漓尽致——“Life Is A Sport. Make It Count.”（生命即运动，要让它算数）。这也终于让年初就初露端倪的“makeitcount”这句口号，有了实实在在的意义。
 

 
 
图注：这款Nike+ FuelBand于2月22日在欧美地区率先发售后，几乎每天供不应求，反响空前。

 
2月29日，为庆祝在每逢奥运年才会多出的这额外一天，来自伦敦的夜跑爱好者、篮球运动员、NTC（NIKE TRANING CLUB）会员把伦敦市变成了运动俱乐部，用“makeitcount”（双关义：赋予意义）的精神，给这一天赋予了运动的意义。
  

 
为了让2012这一“运动年”更非同凡响，Nike在伦敦奥运主体育馆旁特别设立了一个Nike+ FuelStation站点。供前来享受运动的人们领悟“生命即运动”的体验。
  

 
加号的延伸：一盘很大的棋
 
既然Nike+FuelBand的问世已然打破了“Nike+就等于跑步”的传统理解，那么Nike的触角和视野也无疑将变得前所未有的开阔。
 
在FuelBand公开发售后不久，Nike篮球和Nike训练系列也相继推出了适用于自己的Nike+系列产品。这些能够即时洞悉弹跳、速率等个人运动信息的球鞋和应用程序，不仅让Nike这个品牌越来越数字化，更让运动本身变得既专业又有趣，让爱运动的人们变得更惺惺相惜。
  

 
全年挑战拉开帷幕
 
随着makeitcount精神越来越轮廓清晰、掷地有声，Nike也全面打响了自己延续一整年的重头戏——Nike大挑战。
 
由充满自信和运动精神的代言人ELLA在3月8日妇女节的内心独白所引领，Nike大挑战率先以“女子运动”为出发点，开始了第一阶段的线上makeitcount游戏。
  

 
这次的Nike大挑战延续了去年“用运动”品牌战役的势头，但更注重“证明自己的运动精神”的特质。可以想象，伴随Nike+各系列产品在中国大陆市场的登陆，这种“由数字化运动产品直接把线上和线下活动连接在一起”的模式前途无量，且又将是Nike史无前例的一次创举。