2015西安国际广告节上，将30个奖项收入囊中的广告公司声称：他们的创意均来自能“自动生成idea”的创意工具——创意按钮。该公司部分获奖案例分享了他们到底是如何使用创意按钮想创意的。 Q:很喜欢《你是正常的湖南人吗？》这个案例，还非常认真地想了想怎么回答“正常的湖南人喜欢吃鸡还是吃鸭？”这个问题。这个创意是用创意按钮想出来的？ 中国广告长城奖互动创意奖—病毒视频类金奖 《正常的湖南人喜欢吃鸡还是吃鸭？》 《你是正常的湖南人吗？》广告片 A（项目经理）：就是按，你看。    Q：哦？躺在鸡腿和鸭掌之间的男人左右为难？？？ A：受这个点子启发，再加上当时客户说，首波在湖南地区推广，我们干脆就提出“正常的湖南人喜欢吃鸡还是吃鸭？”这个点子。 Q：就这么简单？ A：嗯，就这么简单。 Q：互联网时代，很多客户对广告人的创意速度要求挺高的，但大部分广告人视“快”为创意最大的敌人，这次得艾菲奖的作品，出创意用了多久的时间呢？ 艾菲奖—电商类铜奖《除了温情，母婴产品已无牌可打？》 A：创意定下来非常快，在简报会上就定了。 Q：这么快？是创意按钮的功劳吗？ A：这过程还挺有意思的，我们当时按出来这些……（翻手机）    A：我们的创意人员当着客户面把这些全念出来了，还有一些我没存，当时客户脸黑得…… Q：后来，怎么把客户搞定的？ A：这些idea让创意人员注意到，其实妈妈和宝宝之间的关系并非只有温情，疲乏、厌倦这种比较负面的情绪也存在，妈妈们其实很渴望被理解和支持，得到解放。当即就提出解放辣妈这样一个想法，还有一些具体的创意，让宝宝自己上网买奶粉的病毒视频、让孩子爸爸喂奶的长图文…… Q：创意在简报会上就定了，应该没有怎么加班吧？ A：还真没。可能设计们加了一下…… Q：那么，创意按钮获奖作品是它自己创作的吗？    中国元素—产品创新类《叫板》系列 A：不完全是吧！设计他们倒是直接把画面按出来了，这个我记得很清楚。你看，这些，还有个“电脑前的广告人长出五个头”，文案沟通还是花了很多心思斟酌的。    Q：不可思议…… A：你试试。  Q：我看着没有多大感觉啊。 A：嗯……见仁见智吧，创意按钮想idea的速度快、数量多，给我们的灵感启发是巨量级的，这其实很考验广告人对好创意的敏锐嗅觉和判断力。现在广告创意其实是追求效率的，在规定的那个时间内要找到创意，对我而言，用熟这个工具还挺有安全感的。 Q：这话没错，挺有意思的，我还想拿它去采访一下其他广告人的感受，非常感谢，另外，恭喜你们在本届广告节获得这么好的成绩。 A：谢谢。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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