百度2015 Q3业绩发布，O2O还处在纯烧钱阶段

　　今日中国互联网巨头百度发布了截至2015年9月30日的第三季度财报，财报显示：百度本季度营收183.8亿元，同比增长36%;电商化交易(O2O)总额(GMV)为602亿元，同比增长119%;归属百度的净利润为28.4亿元，同比下降26.7%。

　　财报发布当日，百度股价下跌2%;但受百度宣布20亿美元的股票回购计划影响，盘后交易股价上涨6.8%。支撑起百度想象空间的两个方向是：移动化和O2O。

　　在移动化方面，百度财报透露：百度2/3的搜索流量来自移动端，54%的营收由移动端产生。另外，百度透露2015年9月移动搜索的活跃用户(MAU)为6.43亿，百度地图同月的活跃用户为3.26亿。

　　在O2O方面，百度把去哪儿、百度糯米、百度外卖、百度地图、百度直达号、百度钱包等产品归为电商化交易，第三季度交易总额为602亿元，相比2015年第二季度的405亿有较大幅度的提升。

　　去哪儿依然是百度第三季度电商化交易的主体，预计去哪儿在2015年第三季度的交易额约400亿。包括百度糯米、百度外卖、百度地图、百度直达号和百度钱包等在内的交易总额约为200亿。

　　百度本季度的总营收为183.8亿，其中网络营销营收为176.8亿，其余业务的营收为7亿元。对比百度的电商化交易总额约为200亿，可知百度在O2O这一块处于纯投入阶段，几乎还不产生营收。

　　前不久百度把去哪儿的股权置换了携程的股权，在2015年第四季度财报时百度将不再合计公布去哪儿的财务数据。百度预计在2015年第四季度的营收为182亿到187.5亿之间。届时，百度的O2O交易额也将单独公布。

　　前不久美团和大众点评合并后，业界普遍预计百度在O2O方面将因此承受更大压力。目前百度糯米和百度外卖在高频领域和美团大众点评直接竞争，凭借百度巨额资金和巨大流量支持取得不错进展。在美团和大众点评新一轮融资谈妥前，加上美团和大众点评双方的整合还需要一段时间，百度有一个奋起直追的机遇期。

　　在接下来一年，O2O的烧钱大战很可能持续下去，百度在业绩上还将继续承受压力，单纯靠股票回购表达信心不足以支撑起其在资本市场的想象空间。目前百度市值不足600亿美元，和另外两大巨头腾讯和阿里距离较远。

　　而如果美团大众点评进一步整合饿了么，三者的估值将在200亿美元左右。如果百度在O2O上无法取得对美团大众点评的胜利，百度将有可能从巨头的位置被拉下;BAT三大巨头长期稳定的中国互联网行业格局，有可能在百度这发生变数。