文/Heron 人有悲欢离合,但疼痛,留给人的记忆,显然要来的更加深刻,相较那些甜蜜与幸福,无不皆是逗留片刻就匆匆消逝。 这是悲剧更容易动人心弦的原因。通过一段悲伤的故事,传递一个善良的道理,让受众含泪感触并产生印象,这也是很多广告想要做到的事情。泰国国家癌症机构,最新推出的公益广告,就以让人心疼的方式,讲述了两姐妹的故事。 姊妹 姐姐突如其来的恶病,让年少轻狂的妹妹幡然醒悟,并将自己美丽的长发送给姐姐,给她自己的爱。泰国国家癌症机构以这样一个忧伤又善良的故事,向大众宣传捐赠头发。 广告借悲剧的手法,讲述的却是人性的关怀与温暖,这正是泰国催泪广告中常见的创意手法。 而纵观泰国此类广告,也不难发现其中存在的几个共性: 1.故事多发生在亲人之间,母子最为常见,因为亲情本身的伟大,广告去创作一个感人的故事也相较简单; 2.主人公的悲剧不是写实,就得痛有“量级”,写实故事的一般都是家贫如洗,或改编自真实故事,痛的有“量级”一般是主人公罹患大病,或曾煎熬深刻苦难,因为这些特质,才能让故事更具冲击力; 3.作为广告本身,这些悲情故事最后的落脚点一定是表述亲情的伟大,或弘扬人性的光辉,产品只是作为这个故事将道理铺陈出来后的一个附属品。 简而言之,催泪广告之所以能打动人的原因是,先用别人的痛刺痛你,再用别人的好唤醒你。 本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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