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美味引发的蝴蝶效应

2015/11/8 10:04:00 

来源:奥美中国
 

好的开始是成功的一半,正所谓一日之计在于晨,享受美好的早晨会让你一整天活力满满,甚至幸运连连!


Jimmy Dean是一个出售香肠等其他早餐食品的品牌,他们始终认为美好的早上能开启一天的活力。而作为该品牌的新代理商,奥美芝加哥在保持Jimmy Dean早餐阳光活力特征的同时,大胆放弃了品牌使用十年之久的“太阳人”广告形象,将太阳的形状化为人们头上光芒四射的小图标,传达轻松愉快、精神焕发的感觉。


围绕“阳光活力”的品牌定位,奥美创作了一个90秒的在线广告“Mondays For Good”,发起新的社会倡议。该倡议来源对社会现状的调查——全世界的人们都认为周一早上是最痛苦的时刻!于是他们提出了一个有趣的解决方案:周一早上不妨请个假,去做一些有意义的善事,让小小的善举激发蝴蝶效应,带来一整周的愉快心情。
 

在社交媒体上,Jimmy Dean发起了#MondaysForGood的话题,征集大家周一希望做的事情。


他们还写了一个“给老板的信”模板,推荐员工们周一干脆请一上午假,“开启愉快的一周”,同时品牌也鼓励自己的员工和品牌团队参与到活动中。


另外,该Campaign也希望吸引越来越多的图片社交软件用户上传关于美好周一的图片,增强品牌营销活动的影响力。




Jimmy Dean希望通过这场Campaign与消费者有更贴心的交流与互动,把“抬头见喜”式的美好祝愿带到消费者面前,让品牌“阳光活力早餐推动一整天”的品牌定位更深入人心。

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