文/文静
天气见暖，假期近在眼前，想去户外体验的心愈发膨胀。相较于旅行，户外体验是作为挑战者去征服自然、征服自己的旅途，得到的是对于自然、对于人生的感悟。The North Face在2012春暖花开的日子邀我们一起“去野”，体验风景之外的探索与挑战带来的诸多感悟和释怀。
继去年的“一路向北”之后，The North Face今年推出“去野”品牌主题，号召城市中的人们摆脱掉繁杂的城市束缚，到大自然中体验恬淡刺激的户外体验。整个campaign由奥美广告、奥美公关和奥美互动联合打造。
“去野”品牌推广首先围绕陆川导演的四段短片构成的在线纪录片系列展开，由消费者见证意志坚定的登山者、具有探险精神的志愿者、富有激情的野生动物摄影师和成功企业家的心路历程，以及他们在探索自然间重新审视自我和身边的人的过程。奥美广告负责纪录片制作。
“去野”故事：前国家登山队孙斌
“去野”故事：新周刊创始人孙冕
“去野”故事：野生动物摄影师奚志农
“去野”故事：慈善志愿者、户外女行者张小砚
无论是独自上路探索，还是父与子携手并进消除代沟，“去野”是化解城市生活压力和迷茫的一剂良药。与此同时，围绕“去野”主题的4张平面广告开始在北京、上海的繁华地区以及杂志上投放。
“去野”孙斌
“去野”孙冕
“去野”奚志农
“去野”张小砚
另外，奥美广告还操刀制作了一支诙谐幽默的视频，用尽时下最流行的网络语言和话题来告诫城市消费者：放慢压力重重而紧绷的生活节奏，通过置身大自然来喘口气或找个周末“去野”。
人生应该有另一种可能。去野！
在由奥美互动制作的“去野”活动网站上，以上内容都可看到。网友还可以与The North Face官方微博进行互动，以及自己创造去野的100个理由。网站的山岩背景、流水与鸟鸣声，都将“去野”的诉求延伸到底。
有意思的是，在杜甫成为微博最热帖时，The North Face也推出了自己版本的“杜甫很忙”，十分形象。
在数字营销上，The North Face还将与街旁合作，开发出一款APP，用于记录探索路上的风景。
这款APP将于4月上线，而整个品牌推广自本月起将持续到7月。
“有人选择征服自己，有人做回大自然的野孩子，有人选择融入自然，有人去和陌生相遇，你呢？看他们选择去野的路，找到你心中的路。”这是“去野”预告片上的文案， 也是整个campaign倡导精神的高度浓缩。
“去野”预告片
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