中视金桥国际传媒集团11月16日发布了其自主研发的智能程序化广告投放平台，并将此命名为iBCP品牌传播智能云服务平台。那么，iBCP与目前国内程序化广告投放主流的DSP有何区别? 中视金桥为何要重金开发打造iBCP？ 升级竞价模型 实现投放策略动态调整 在互联网技术的驱使下，广告形式迅速向数字化营销转型，数字营销时代中广告从购买媒体版面进行广泛展示逐步过渡到对有需求用户定位进行精准投放，DSP（Demand-Side Platform广告需求方平台）就此应运而生。虽然中国DSP市场近五年来得到了迅速发展，数字营销的核心是技术驱动，中视金桥团队认为现在国内的DSP技术创新仍有待突破。 在数据以秒聚变的数字营销环境中，DSP以小时为单位进行的人工优化效率过低，针对投放的效果优劣不能及时进行策略调整。如此反应延迟而且人力成本较高的方式是必须要改进的，整个投放流程及优化必须在毫秒间完成。为此金桥研发的iBCP，对传统RTB竞价模型进行升级，建立了独具智慧的iRTB (intelligent Real Time Bidding智能实时竞价系统)竞价模型。iRTB是更为先进的全智慧型自主竞价投放系统，具有最先进的竞价算法，以及以毫秒为单位进行全智能投放策略动态调整，有效节约人力成本并切实解决传统RTB中人工优化反馈滞后的症结，全面实现高智能竞价、投放策略智能优化，使数字广告投放真正迈向全智能投放时代。 智慧化传播 欲树立行业新标准 中视金桥16年的品牌营销沉淀也使iBCP除智能投放外，还可以对多元的品牌传播需求进行专业支持，既涵盖品牌前端的包装定位，又包含后端的优质广告资源选择和原生广告公关执行，通过独有的“i”（更智慧）、“B”（更品牌）、“C”(更云端)、“P”(更平台)技术，对广告主品牌进行360°全方位的智慧化传播。 Intelligent：动态策略、自主投放、精准受众让程序化投放更具智慧性。iBCP通过大数据实时分析媒体和相应资源点位的展现和点击效果为广告主进行资源筛选，通过实时的效果监测，不断对展现的资源位优化，智能实现最优投放效果。同时，iBCP还将支持根据受众不同的信息接受阶段和状态，不断调整投放媒体和广告内容。 Brand:品牌顾问、原生广告、优质资源让程序化投放更具品牌态度。iBCP在智能化投放的基础上，还有专业品牌顾问团队为广告主提供了前端专业的品牌服务，从定位、策略、内容各个层面上为广告投放进行前期的人智支持，提升品牌高度，沉淀品牌口碑深度。 Cloud:强大的动态DMP数据库使数据更准确、有价值。iBCP的DMP数据库可以为广告主提供实时动态的受众数据和传播效果，不但受众画像可以刻画到具体时刻，效果数据也可及时供应。同时，人群和效果将更云端化、可视化，投放效果可追溯。在未来推出的iBCP2.0中，广告主更将通过APP即可实现数据实时掌握。 Platform: 简单、高效、跨屏、大数据让程序化投放更加平台化。iBCP系统采用最科学的竞价算法，通过优化投放配比，实现高效的智能广告投放，从而帮助广告主有效提升ROI。同时，iBCP极简单易用，广告主可完全自主操作。 所以，iBCP是对DSP的全面超越。它以程序化购买为技术核心，对DSP在智能化、品牌化、云端化和平台化四个层面进行全面升级，从而形成的中视金桥金独具特色的智能品牌传播云服务平台。iBCP将依托着中视金桥优秀的品牌服务基因和领先的研发技术，为数字广告投放树立新的行业标准，为广告主提供更专业、更高效的数字营销服务。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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