在这广告、公关、营销日新月异的时代，火的不仅仅是不一样的美男子，更是不一样的公关。众品牌和各大代理公司都在孜孜不倦的求新，比如H5，更是让H5男神吴亦凡、梁朝伟、周鸿祎等H5红人让网民印象深刻！在这个H5当道的时代，更新的技术和更具创意的表现内容更容易受到大众的追捧，成为营销广告的主要体现，而看似平淡枯燥的传统公关已难以聚焦热点。 传统公关三件宝，公关稿、图片广告、TVC广告——看似已然难以触到消费者G点。但是，依托着互联网时代的新技术和多样化的媒介渠道，旧三宝≠老土，真玩起来亦能来点不一样！ 不一样的文字——字里藏珍 传统公关活动对文字的把玩多为写稿。深度稿、产品稿、新闻稿等层出不穷，但是常规的稿件已很难吸引碎片化阅读时代的消费者，于是一种将广告融合入小说中的新型公关稿——Z型文案应运而生。这种文案多以微信公众号大V为主要发表阵地，通过朋友圈进行传播，“神转折”和“猝不及防的广告”是它的最大特点，往往都以走心的风格引起消费者共鸣，比起硬广更容易让消费者接受，甚至前后画风迥然不同的反差更容易被消费者GET到要点，生成UGC主动传播。 而说到此类公关稿的“异军突起”，一些广告人认为代表作当属微信KOL胡辛束的《你独自一人在北上广深过得好吗?》。依靠当时“留大城市还是回小城市“的社会舆论环境，切到消费者的情感痛点，文章的前半部分处处体现了对北上广深奋斗青年们浓浓的爱与关怀。然而，当读者情不自禁将感情代入后，结尾处却打起了梦幻西游手游的广告，让不少读者“防不胜防”，但却因其神逻辑使读者拍手称快，心甘情愿转发传播。而同类型稿件还有毒舌来啦的《你会因为味道爱上一个人么？》，通过讨论每个人独特的体香在爱情里的重要位置，在结尾为3M空调滤网净化空气的功能点打广告，非常巧妙。    不一样的图片——动中有静、静中有动 传统的平面广告已玩过不少创意，要想有所突破对设计师来说是个不小的考验，消费者的要求也越来越高，平面广告似乎进入了一个瓶颈期。然而动态海报的出现还是为图片广告扳回了一城。与静态海报及短视频GIF等形式相比，动态海报融合了两者优势，在两者间取得了一个很好的平衡。首先，它可以以新颖的形式吸引消费者的目光；其次它可以通过动作的设计对广告重点信息有明显的指向性，提高广告传播的效率。动态海报对内容的表现更富张力，提升了用户对于海报的记忆度，且具有制作成本低与传播成本低等诸多优势。 如今动态海报在各大品牌中已得到广泛运用，而其中令人印象深刻的还是较早前的港囧系列倒计时海报：恶搞的画面加上制作团队黑导演的文案，第一次让人知道原来动态海报还能带有剧情！这30张动态海报自带社交属性 ，在社交网络上有较高的人气和传播量，海报内容更是提前对电影内容进行了抽象式预告，比起传统的预告片更能引起受众的好奇心，给受众一种“不明觉厉”的感觉，对电影上映进行了预热。相同类型非常成功的案例还有中国好声音联合大众点评的系列动态海报，通过对包括杰伦小公举在内的四位导师进行小恶搞，吸引受众学习好声音唱歌法，带入大众点评的KTV优惠，抱着本年度火热综艺节目的大腿，让人印象深刻。    不一样的视频——视频红人力量大 TVC和创意视频一直活跃于社交媒体平台，突破了原有的电视媒体及分众投放的限制，但视频“硬广”越是强行插入也愈发容易让受众反感。然而另一类传统视频合作——植入式的产品分享却借助网红的力量不断攀升。视频红人KOL是目前网络上很吃香的形式，选择“有个性的、有想法的”视频类自媒体，对于优质内容比较有保障，且极具针对性，能使品牌及其产品有效触及消费者。 而一些广告人认为，这种新玩法的代表作品并不是什么互联网公司，反而是传统家电大品牌美的玩得出彩：美的电压力锅与优酷视频自媒体频道“老美一分钟”的合作视频就十分有意思。投放于优酷自媒体频道@张逗张花 的电压力锅视频广告因其新颖的形式，以及高颜值歪国小哥的bling bling出演把产品植入场景及内容中，从而引起消费者共（舔）鸣（屏）。 内容上来说，没有直接介绍产品功能点，而是把产品利益点融入到场景中，比起传统视频广告更具说服力也更能打动人；此视频，除了投放于优酷、搜狐外，还于B站同步发布，弹幕的疯狂刷屏也使得美的突破了以往的品牌形象，给人更年轻、时尚的感觉。当然，这个视频除了是其内容的功劳外，同样功不可没的是张逗张花本身的号召力。 公关活动中每一个环节都离不开互动的力量，不管是Z型文案、动态海报还是各具特色的视频红人，目的都在于提高互动的热度。传统不等于老土，传统也能另辟蹊径，只要敢于来点不一样，就能轻易上道。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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