文/Vera “对我而言，姜山是这个世界上最重要的人。”在一次采访中，李娜这般评价她的丈夫——姜山，“他在我的生命里扮演着许多角色：场上是教练和陪练，体能训练时是监工，生活中是丈夫和保姆，在我遇到困难的时候会像长辈一样地开导我，有时候又像兄长一样在一起讨论问题。偶尔还要客串一下厨师或者保健医生。他比我聪明，比我通晓事理，当我遇到烦恼时，他是我唯一能够放下顾忌倾诉心事的人，他是我生命中不可或缺的人。”姜山对于李娜而言，是种种意义与身份的集合，但却少有人用“英雄”这个词来概括姜山，而是习惯性地把这个词汇与李娜联系在一起。 事实上，“英雄”的定义很宽泛，并非一定是拯救过地球，在历史长河留下点丰功伟绩的家伙才能套用这个词汇。每个人都可以是英雄，勇于承担起责任的人都能够被称为英雄。所以对于李娜而言，姜山是她的英雄；我们的爸爸妈妈、爱人朋友、兄弟姐妹，虽然我们从未把他们当成英雄，但他们从来都是我们需要帮助时想到的第一人。以此为核心创意，梅赛德斯奔驰携手BBDO北京，为全新梅赛德斯-奔驰GLC SUV的上市，推出暖心系Campaign——“敢为英雄”，重新定义“英雄”。  11月初，赛德斯奔驰首先在网上晒出了一支问卷视频，数名来自全国各地，从事不同职业的路人接受了一次随机采访，“谁是你心目中英雄？” 此次传播的核心为“敢为英雄”，目标受众定位于处在人生“上升期”、勇于去承担更多责任的的消费者。通过重新定义“英雄”这一角度出发，赋予了这款中型SUV以创新前卫的内涵。广告片以网球巨星李娜为主角，这位亿万人心中的英雄，在片中娓娓道来她心中的英雄—她的丈夫姜山。 你在每一个奖杯后面，默默的，把所有掌声送给我。 你，伴随我生命的每一天，在脆弱时给我力量，让我顶住一切压力。 你，为我包容所有，为我无惧一切。 你，就是我的英雄。    在中国人心中众多的英雄角色之中，创作团队选择了李娜，挖掘这个英雄背后的英雄——她的丈夫姜山。创作出首个以李娜为主角，却并不是关于她的广告，这也是曾德龙觉得整个广告最有意思的部分，“在所有与梅赛德斯有关联的人中，这是我们认为最有趣的故事。人们不常谈论姜山和李娜之间的化学反应，但所有人都知道他已陪伴在她身边多年。我们同样觉得有趣的是：要如何制作一则有关李娜但又不是真正关于李娜的广告。所以在制作、故事设计阶段，我们都很严谨的规定了李娜出现的时长，和真正的广告主角姜山出现的时长。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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