一个已经深入人心的产品和品牌想要再升级，阻力不亚于新产品建立印象。 汰渍作为入驻中国市场的先锋洗衣品牌，“有汰渍，没污渍”的洗衣粉印象已是家喻户晓，但在洗衣液领域却遭遇认知瓶颈。 为了让更多消费者、尤其是80后们了解汰渍洗衣液的超强洁净力，汰渍走上了趣味、娱乐营销之路，将洗衣具象化，围绕着“一只大球”打造了一系列营销活动，在搞笑的同时，也让汰渍洗衣液告别“邻居王大妈”。  官方遭遇恶搞，品牌营销更有趣 为了告别刻板印象，汰渍首先出街了一只颇为无厘头的广告片，一向贤惠稳重的海清竟在电视上一本正经地滚起了大球！ 这只广告迅速引起一系列吐槽和恶搞，更借着大咖秀、小咖秀盛行之风被模仿界男神Mike隋“神还原”，还一人连饰10角，大喇喇向汰渍代言人海清下了战书，在全国范围内征集起“一步洗个球”的方法，向着恶搞的方向一路狂奔。 汰渍“球”转型？将娱乐精神进行到底 Mike隋在全国范围内征集一步洗个球的方法，也让汰渍意识到要吸引年轻用户群，不仅要有趣，更要与消费者直接对话。因此，征集从微博等延伸至知乎这样互动更活跃的平台，并由Mike隋将知乎上征集来的方法进行恶搞演绎，做成新的系列视频进行传播。    这样的征集与传播方式，其实最轻松的洁净方案，还是用汰渍洗衣液。 精准营销，妈妈PK熊孩子 除了提升产品认知度之外，汰渍更看重如何影响目标人群。为了让在家掌握洗衣话语权的年轻妈妈们能更直接地了解产品，汰渍打造了一场眼见为实的线下大PK。 Mike隋变身孩子王，率领100名熊孩子泥地滚大球。  萌娃与大球碰撞的“萌系火花”自然吸引了妈妈消费者们的关注，通过线上线下联动，微博微信H5等多渠道的传播，不仅现场创造了“一瓶汰渍洗衣液洗净世界最大布球”的世界纪录，更让#一步洗个球#的成为一时讨论的焦点。、 城市“球”洗白，引发消费者共鸣 在#一步洗个球#之后结合新的洞察，汰渍推出了#球洗白大行动#。正如“舌尖上的中国”演绎的中国各地的多种美味一样，汰渍也认识到，不同城市也因为各自的风情给当地人带来了不同的污渍。 为此，汰渍与多个城市的漫画家进行合作，微博小幺鸡@马里奥小黄、@小矛、萌萌的@爆漫画 纷纷讲述了大球在体验不同城市风情时遭遇污渍的故事，让消费者在共鸣的同时也意识到汰渍洗衣液是解决问题的好帮手。  而在线下，则与东方卫视《笑傲江湖》的当红笑星孙建弘合作，通过大球开启了一场极富冲击力的“穿越”大戏，让市民感受近在身边的惊喜之余，也记住了汰渍洗衣液“洁净一步到位”的实力。 娱乐精神延续，下一站真人秀 通过一只看似无关的大球，汰渍玩出了不同的趣味营销新花样。#一步洗个球#和#球洗白大行动#在微博上就有超过1个亿的影响力，微博微信双平台与粉丝互动超过1,200万。据悉，在大球之后，汰渍洗衣液早已独家冠名赞助了由东方卫视制作、多台娱乐频道联播的新一轮热门综艺《隐藏的歌手》。  在东方卫视播出连创收视新高的《隐藏的歌手》，早已冲锋到全国综艺收视前五，成为每周日晚7:30黄金档稳定亲子关系、填平婆媳代沟的全家欢必看节目。虽然论与真人秀合作汰渍并不是第一家，但论是否会玩出不一样的大胆花样，但还是拭目以待。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||