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不惧恶搞要娱乐,这还是邻居阿姨家的汰渍吗?

2015/11/30 10:27:00 


一个已经深入人心的产品和品牌想要再升级,阻力不亚于新产品建立印象。

汰渍作为入驻中国市场的先锋洗衣品牌,“有汰渍,没污渍”的洗衣粉印象已是家喻户晓,但在洗衣液领域却遭遇认知瓶颈。

为了让更多消费者、尤其是80后们了解汰渍洗衣液的超强洁净力,汰渍走上了趣味、娱乐营销之路,将洗衣具象化,围绕着“一只大球”打造了一系列营销活动,在搞笑的同时,也让汰渍洗衣液告别“邻居王大妈”。

 

官方遭遇恶搞,品牌营销更有趣

为了告别刻板印象,汰渍首先出街了一只颇为无厘头的广告片,一向贤惠稳重的海清竟在电视上一本正经地滚起了大球!

这只广告迅速引起一系列吐槽和恶搞,更借着大咖秀、小咖秀盛行之风被模仿界男神Mike隋“神还原”,还一人连饰10角,大喇喇向汰渍代言人海清下了战书,在全国范围内征集起“一步洗个球”的方法,向着恶搞的方向一路狂奔。

 

汰渍“球”转型?将娱乐精神进行到底

Mike隋在全国范围内征集一步洗个球的方法,也让汰渍意识到要吸引年轻用户群,不仅要有趣,更要与消费者直接对话。因此,征集从微博等延伸至知乎这样互动更活跃的平台,并由Mike隋将知乎上征集来的方法进行恶搞演绎,做成新的系列视频进行传播。

 





这样的征集与传播方式,其实最轻松的洁净方案,还是用汰渍洗衣液。

精准营销,妈妈PK熊孩子

除了提升产品认知度之外,汰渍更看重如何影响目标人群。为了让在家掌握洗衣话语权的年轻妈妈们能更直接地了解产品,汰渍打造了一场眼见为实的线下大PK。

Mike隋变身孩子王,率领100名熊孩子泥地滚大球。

 

萌娃与大球碰撞的“萌系火花”自然吸引了妈妈消费者们的关注,通过线上线下联动,微博微信H5等多渠道的传播,不仅现场创造了“一瓶汰渍洗衣液洗净世界最大布球”的世界纪录,更让#一步洗个球#的成为一时讨论的焦点。、

城市“球”洗白,引发消费者共鸣

在#一步洗个球#之后结合新的洞察,汰渍推出了#球洗白大行动#。正如“舌尖上的中国”演绎的中国各地的多种美味一样,汰渍也认识到,不同城市也因为各自的风情给当地人带来了不同的污渍。

为此,汰渍与多个城市的漫画家进行合作,微博小幺鸡@马里奥小黄、@小矛、萌萌的@爆漫画 纷纷讲述了大球在体验不同城市风情时遭遇污渍的故事,让消费者在共鸣的同时也意识到汰渍洗衣液是解决问题的好帮手。

 

而在线下,则与东方卫视《笑傲江湖》的当红笑星孙建弘合作,通过大球开启了一场极富冲击力的“穿越”大戏,让市民感受近在身边的惊喜之余,也记住了汰渍洗衣液“洁净一步到位”的实力。
 

娱乐精神延续,下一站真人秀

通过一只看似无关的大球,汰渍玩出了不同的趣味营销新花样。#一步洗个球#和#球洗白大行动#在微博上就有超过1个亿的影响力,微博微信双平台与粉丝互动超过1,200万。据悉,在大球之后,汰渍洗衣液早已独家冠名赞助了由东方卫视制作、多台娱乐频道联播的新一轮热门综艺《隐藏的歌手》。

 

在东方卫视播出连创收视新高的《隐藏的歌手》,早已冲锋到全国综艺收视前五,成为每周日晚7:30黄金档稳定亲子关系、填平婆媳代沟的全家欢必看节目。虽然论与真人秀合作汰渍并不是第一家,但论是否会玩出不一样的大胆花样,但还是拭目以待。

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