今年4月，一副生动有趣的对联出现在整个社交网络。 上联：世界那么大，我想去看看。下联：钱包那么小，谁都走不了。横批：好好上班。想去大千世界看看，归根结底还是要让自己自信起来，除了钱包鼓鼓，更重要的是保持活力焕发的精神面貌。 精神面貌的呈现，不仅与自身颜值有关，而且发型、妆容、穿着也起到至关重要的作用。妆容、穿着尚可通过金钱堆砌达到满意效果，发型的塑造非一朝一夕之功，不是光有钱就能搞定，最怕货不对板，网友支招“只有持续使用功效强劲的洗发水才能办到”。 毫无疑问，去屑是衡量一款洗发水品质出色的关键标准之一。2015年，潘婷、拉芳、霸王、清扬等洗发水品牌争奇斗艳，大有一决高下的态势，不过它的存在使竞争更加激烈。它的身份并不神秘，它就是与中国人相伴24年的海飞丝。  光说你们可能不信，还是用品牌排行和销售数据说话。2014年中国洗发水十大品牌排行榜中，海飞丝位居榜首；十大品牌网数据统计结果也显示，海飞丝摘得洗发水品牌桂冠。 海飞丝每年销量均排在中国洗发水市场前三，平均市场占有率超过15%。除了大力布局传统卖场，海飞丝还积极拓展线上渠道，今年前三季度B2C电商洗发水排名中，海飞丝销量占比8.42%，排名第一。 2015年是中国洗发水市场竞争最为激烈的一年，为巩固市场占有率，除了加大产品研发力度、加快产品研发进度，海飞丝在市场推广、品牌塑造等环节频频发力，以更接地气的方式为消费者创造独特的去屑体验，我们不妨来一一回顾海飞丝动作。 10月16日，巨星韩庚毫无征兆地发出一条“我们分手吧”的微博，引发各界广泛关注；10月19日，熟悉的周一见再度来袭，韩庚在微博上揭晓答案：“海飞丝已帮我成功拜拜屑屑不联络，分手这么酸爽。”原来，海飞丝帮助韩庚远离头屑烦恼。 同一天，海飞丝官方微博宣布启动“全民秀分手，好礼赢不停”活动，粉丝只需写下“分手”宣言，发布微博并@海飞丝实力派 ，就有机会赢取一瓶80ml的海飞丝洗发水和拜拜抱枕。 如此新颖、时髦的玩法，加上诱人的礼品，结果可想而知，活动微博转发、评论均上千，吸引近千位粉丝参与，只可惜礼品只有50份，无法满足粉丝们的狂热需求。与礼品擦肩而过，反而激发起粉丝对海飞丝下次活动的期待。 11月21、22日，海飞丝准备50万瓶洗发水，在全国22个城市推出免费换领活动，消费者只需凭预约短信和一瓶任意品牌洗发护发产品瓶子（造型产品除外）到任意指定活动地点，即可免费换领一瓶200ml海飞丝洗发水。 为了使换领活动正常进行，海飞丝在前期展开一系列宣传，除了官方微博、官方微信火力全开传播，海飞丝还动用朋友圈广告这一核武器来加码宣传，并取得预期效果。整体投放效果显示，海飞丝广告在朋友圈总曝光5377.02万次，粉丝点击次数达41.12万次，传播次数达1.4万次。 值得注意的是，粉丝地域分布前10分别为北京、上海、西安、苏州、天津、重庆、郑州、沈阳、长沙和武汉，它们都是海飞丝免费换领城市的一员，表明朋友圈投放广告不仅传播广泛，而且准确性突出，为海飞丝换领活动引爆打下坚实基础。 11月21、22日两天，海飞丝在各大城市的活动地点，不约而同地吸引一大批粉丝前来换领，场面异常火爆，海飞丝预先准备的洗发水很快就一扫而光，不得不从就近卖场调配货源。不少参加免费换领活动的粉丝，对海飞丝的初衷赞不绝口，原来海飞丝希望消费者跟头屑说分手，为他们带去无屑自信。 进入12月，海飞丝依旧没有停歇，誓与头屑对抗到底。12月10日，海飞丝再放大招，继续在微信朋友圈投放广告。与11月玩法不同的是，微信朋友圈广告新增视频展现形式，天后蔡依林倾情加盟，海飞丝更强势荣登首轮采用视频广告的五大广告主之一，而且“查看详情”由传统H5页面变成向京东导流，用户可领取京东双12礼券，免费赠送80ml洗发水。 海飞丝广告投放形式改变的背后，意在向更高关注和传播发起冲击。一方面，视频广告比图片广告展现形式更为生动，内容更为丰富、具体，加上蔡依林的超高人气、与微信的紧密合作，海飞丝12月营销效果没有理由输给11月。 另一方面，“查看详情”导入京东比传统H5页面更高效。前者缩短粉丝换取洗发水的流程，所有步骤均在线上进行，操作简单、直接；反观后者，粉丝进入H5页面后需填写姓名+手机号等个人信息，以获得换取洗发水的资格，想要把200ml海飞丝洗发水收入囊中，粉丝还需持其他洗发水品牌的瓶子去线下指定地点换领，与前者相比整个过程复杂、低效。 由此看来，海飞丝12月的营销效果超过11月悬念不大，预计将吸引更多用户参与，80ml洗发水送到手软，为2015年海飞丝“拜拜屑屑不联络”攻坚战划下句号。 总体而言，2015年是海飞丝除了继续保持产品创新和品质，其最大变化是更加接地气。海飞丝不再高高在上，而是通过线上社交、线下互动等形式，不断拉进与消费者的距离。 无论是10月分手信、11月免费换领还是12月京东双12，都只是海飞丝转变的缩影。接地气也促进年轻人对海飞丝的认可，他们开始自发为海飞丝发声，海飞丝品牌朝年轻化、大众化大步迈进。 即将到来的2016年，中国洗发水市场的激烈厮杀在所难免，想要立足市场，最重要的是激发消费者的参与感和提升品牌认同感。通过2015年潜心夯实根基，海飞丝已具备全面爆发的可能。 在帮助中国人跟头屑分手的基础上，2016年海飞丝目标全面升级，加快新品研发、加大市场投入等多管齐下。  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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