文/妖文菌（微信号：妖文研究院） 将近年关，才发现原来铁道部互联网思维这么碉堡！真是深藏功与名~ 在预售春运车票之际，铁道部努力发挥线上购票系统的优势，开发出了闪耀着智慧光芒的图片验证码系统，一举将「购票」「在线教育」「打击黄牛」等多项业务巧妙有机地结合了起来。 各种酷炫互联网+！点赞32下~  经过铁道部的多次升级，图片证码除了包含生活常识之外，还涵盖工业、农业、商业、植物学、动物学等多个品类。  同时两毛特效的模糊画质，进一步增加了试题的难度。高难度的设置，一方面出于打击黄牛，另外似乎有效地增加了成功验证后的“喜悦感”。  体验过的网友纷纷表示：这feel真是酸爽！半天下来真正买到票的人寥寥无几。 被铁道部碾压后智商受伤12306个点的网友们彻底暴走了，开启吐槽模式，炮制了各种版本的12306验证码式的段子。 明星脸版本   其中有的还被许多人信以为真了，比如白百合版本还直接上了新闻！  「节操碎一地」版本  而就在大家这股略带愤怒的狂欢中，陆续有清新的广告人、文案人发现了创意点，又开始借势了。 一、借势の普通段位 这次12306的势借起来真的可以很轻松。从技术层面来讲，它本身就是各种图片，借势的时候只要把产品的靓照的像素搞低一点，随意找个角度，混进去就ok，甚至可以混N张进去增加曝光。  综艺节目也来凑热闹。  飘柔赤果果滴。。。  二、借势の高级段位 当然，有些营销人并不会只满足于把自己的品牌这么生硬地植入进去就了事了。真正的高手会把植入和借势变得真的很「飘柔」。比如：  携程的这个植入很巧妙，在真实的奇葩验证码截图上，以第三人称视角进行「吐槽化」再创作，一下子就为受众创造一个非常逼真的场景，很有既视感。 三、两（yao）点（zhuang）启（B）发（la） ① 「群众的眼光（关注点）是需要注意滴」。广告人、文案人对于春运这类全民都会关注的热门日常，多带一份职业敏感度去看待，运气总不会太差。 除了春运这种跟完全可以预见的、跟节假日相关的关注度高的事情需要留言以外，平日里群众喜闻乐见的节目、影视、话题其实也是好作品的温床。  因为它热嘛！我们可以不喜欢，但是要参与关注，说不定客户喜欢呢~ ②「群众的心情（价值观）是需要照顾滴」。从「人心」角度来讲，这是一次可以得人心的借势。因为12306这次让大家怒了，只要是吐槽它的东西，大家都喜欢，这叫同仇敌忾~  那些不好的热点（比如优衣库事件），不论是以什么姿态借，有些人都会感觉厌烦，因为心情不在一个频道上。强行借势会有伤害品牌形象的风险。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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