文/妖文菌(微信号:妖文研究院) 另外,除了玻璃瓶新包装,农夫山泉还推出了另一款塑料瓶包装: 还是采用珍稀动物的设定,不过相对于上一款的高大上简约风格,这一款在设计上,颜色更加鲜艳,画面更富动感和故事感,信息丰富,满满的文艺气息。 要知道,现在已经变成了一个崇尚个性的时代,不论是高贵的奢侈品,还是平常的矿泉水,想要赢得更大市场,必须让顾客感受到所选购商品的美感和心意。 无论是在外形设计上: 还是在包装设计上: 这些个性的元素才是确保品牌附加价值的关键。现在这个商业高度竞争的时代,酒香不怕巷子深的时代已然过去,上面案例中的欧美矿泉水瓶设计为什么让我们觉得很赞?就是除了品质之外,它们的品牌整体包装完整、系统而到位。 你会选择哪一个? 而反观国内大多数品牌,即使能把产品品质做好,但在品牌包装意识上却与欧美相差甚远,导致产品不能进入高端市场。 举个例子,某超市的一款橙汁饮料总是无人问津,于是超市经理更换了外包装设计,主打“即时鲜榨”这一理念: 为了体现果汁新鲜程度,超市直接在瓶子的包装上贴上了果汁的榨出时间,精确到分钟。因为每一瓶的榨汁时间都不同,所以他们的包装也都不一样,可以说每瓶都有独一无二的标签。于是这瓶柳橙汁开始了逆袭,从最初的无人问津,到为超市增加了足足25%的来客数。 还有像是之前提到的“报纸”瓶。 用报纸做包装,不仅有别于传统一成不变的包装元素,这样的设计更加有逼格,而且在货架上的识别度也更高了。 产品只有具备了特有的品牌个性与文化品味,才能与消费者产生深层沟通,才能触发消费者的购买欲望,没有自己的个性,注定是要被这个时代淹没的。 本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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