腾讯与群邑达成战略合作 构建智慧营销新范式

　　2015年12月18日， 腾讯公司与全球领先的媒介投资管理集团GroupM群邑在上海联合举办了智慧数据战略合作签约仪式。此次签约是继今年9月群邑宣布旗下专注于受众购买的媒介技术公司--邑策和腾讯在数据共享和媒介资源方面达成多项合作之后的再度携手。腾讯公司副总裁郑香霖、群邑中国首席执行官徐俊共同签署了这项合同。通过全方位的合作，双方将在开放的数据生态下，帮助广告主达成人群的有效触达，以期实现品牌营销的数据价值最大化。

腾讯公司副总裁郑香霖与群邑中国首席执行官徐俊签署合作协议

　　在程序化购买、数据洞察决策、营销创新、媒介投放效率等四大领域，双方将强强联合。基于腾讯庞大的用户基础以及群邑卓越的数据管理能力，双方将在受众画像、消费者行为分析、行业洞察等方面共同发力，为营销人员提供媒介投放所需的数据支持。而更全面的数据合作，将丰富群邑旗下专注于受众购买的媒体技术公司邑策(Xaxis)自有的数据管理平台邑宝 (Turbine)以及所服务的客户企业级DMP，以实现更精确的跨屏人群识别和整合，进而优化跨媒体的媒介策划、购买和执行的效率，提升程序化购买的投资回报。群邑旗下各家媒介代理公司也将与腾讯网络媒体事业群有更多深度合作，充分利用腾讯的数据、技术和资源，为不同品类的广告主量身打造更多的创新营销案例。

　　更重要的是，此次腾讯与群邑的合作，也将为中国广告行业带来深远的影响。签约仪式上，腾讯公司副总裁郑香霖表示：“在互联网+的时代，海量数据是这个时代最重要的品牌资产，数据的挖掘与智能应用决定着品牌的现在与未来，但数据只有在互相开放的全面连接中才能发挥最大的价值，因此腾讯愿意和更多的伙伴针对智慧数据展开广泛的合作，构建互联网广告数据营销开放协作的新生态，更好的为广告主服务。”

　　群邑中国首席执行官徐俊先生在签约仪式上表示：“全面深入的数据洞察是媒介策划的基石，我们需要拥有更多深度合作的数据伙伴。此次合作，将加速提升双方对数据的整合和应用能力，对消费者和行业全局的认知，促进创新，为广告主带来极大的价值。同时，推动大数据指导媒介购买决策、运营优化等行业性整体规范，促进更多行业内的开放合作。”

双方高层领导合影

　　全面深入的数据洞察是媒介策划的基石，我们需要拥有更多深度合作的数据伙伴。全面深入的数据洞察是媒介策划的基石，我们需要拥有更多深度合作的数据伙伴。作为全球最大的媒介投资管理机构，腾讯和群邑一直保持着良好的合作关系。早在今年9月，腾讯就已经和群邑旗下专注于受众购买的媒体技术公司邑策开展合作。邑策中国董事总经理张晓涓表示：“继9月份邑策和腾讯在数据共享和媒介资源方面达成多项合作之后，我们双方更加细化了在程序化购买、受众标签和人群洞察领域的合作需求，提升大数据驱动的营销有效性。此次进一步的深度合作必将整合双方优势，树立新的行业标杆。”

　　据了解，腾讯智慧数据具有标签化、动态化、多元化、开放性和安全性五大基本属性。对广告主而言，腾讯智慧数据强调真实连接，全量接入而非抽样获取，可以深入洞察消费者，实时掌握消费者动态，指导广告主营销策略输出，并能够实现投放效果的可衡量和可监测，使广告主可及时调整投放策略，而且通过多维整合，对实现跨媒体、跨终端、跨平台、跨场景用户行为洞察，还原消费者决策链起到极为重要的作用。

　　未来，随着双方合作的不断深入，腾讯也将扩大智慧数据的合作范围，更加广泛吸纳全行业数据，与更多伙伴进行合作，通过数据共享及战略合作，营造更高的数据价值。同时，针对各行业的不同需求形成有特色的智慧数据服务，做到数据的智能解读和精准投放，满足不同广告主诉求。