以“聚精！汇神!”为主题，由“精众营销公开课、品牌实战案列分享、精众营销扑克牌实战演练、2015中国精众营销颁奖典礼、年度趋势及产品发布”五大活动模块组成，由国家广告研究院主办、知萌咨询机构承办的“2016中国精众营销峰会”日前在三亚开幕。  区别于其他峰会，2016中国精众营销峰会邀请到重量级的跨界专家来背书。今年，知名经济学家马光远的加入，让精众营销的视野拓展到了经济学层面，这不仅仅是一场营销界的公开课，更是在中国经济新常态的背景下，不同领域的专家，从宏观、中观到微观层面，对经济大势、产业机遇、品牌创新方向、消费趋势、营销变革等多维度的立体化的解析。 经济学家马光远讲述了未来十年的产业升级机会，他认为未来中国的消费空间非常大，尤其是中高端市场的消费处于短缺阶段，消费能力的全面提升和消费升级是下一个周期最大的机遇。他指出：要用变化的思维看待未来的中国经济，未来经济四个字：创新，升级。传统产业中低垂的果实已经被摘完，未来改变的重要途径就是创新。  国家广告研究院院长丁俊杰认为，今天是一个营销概念过剩的时代，营销需要有正能量，营销需要有价值观。他明确的指出，精众营销三个核心词汇：垂直•场景•满足，精众营销是找对人，卖对的东西；要树立品牌正向的传播立场。在阐述精众的“四精”时，他解读：精明、精选强调效率、精英强调效力、精致强调效能，三效合一。丁俊杰教授总结，精众营销是营销的回归和升华，精众营销更关注人文精神层面，它不仅解决实际问题，更是接地气的弘扬正能量。  知萌咨询机构CEO肖明超，从更微观更细致的角度解读精众的新消费主义观：大众市场被瓦解，精众市场被激活，精众型消费正带动大众消费升级，也带动着产业升级转型。精众用消费构建自我－－由原来清单式消费转变成探索式消费、从同质性消费转变成个性消费。肖明超提出，品牌在未来应关注的四点：品牌要赋予发现的意义和体验、让精众在消费中获得探索未知世界的满足；重新制造生活品味，制造消费潮流；注入新的品牌精神，帮助精众构建真实自我；发现精众时刻，在精众聚合的平台和触点达成与精众的共鸣。  精众营销是营销工作中的一种，是企业一切营销的接口，但它不仅仅是理论，是工具，越来越多的品牌在实践和应用者精众营销，就很有力的证明着这一点。 活跃传媒高级副总裁屈廷轩通过活跃利用健身会所为宝马、路虎、脉动、联想等进行营销服务的案例，充分的解读如何在精众空间中玩出大创意。他提出，“创新扩散定律”指出精众是第一批购买者、示范者、口碑传播者，并分享运用“黄金圈法则”取得的案例成功，即精众营销要先解决why，然后才是how和what。屈廷轩分享了路虎揽胜极光的案例，跑步机，器械区，游泳池，都有匹配当时健身人群场景的广告，通过与环境共生的创意与精众产生共鸣，脉动的牛饮装案例，则是将产品与场景融合，将广告与场景融合，他指出，活跃传媒运用TRUST精众营销模型帮助品牌在精众空间获得最大的价值。  丁来国提出，卡萨帝品牌的生长是，为完美不妥协，分享了卡萨帝未来8年的品牌规划，卡萨帝一定是区别于海尔的精众路线品牌卡萨帝带来“三颗心”：一是品牌自身忠于初心的自身理念和信仰，二是对产品倾注心力的匠心态度，三是源于对用户以为爱而生的慧心。关于产品价值，丁来国给出三个关键词，科技、精致、艺术。  陈颢分享了蒙牛与羽泉组合一起为精众定制的“嗨milk”创新产品，他指出，蒙牛希望将产品、服务、品质全透明的呈现在精众消费者面前，48小时可以到餐桌，全程可以追溯到奶牛，羽泉组合与“嗨milk”不简单只是代言，而是深度的跨界的合伙人，蒙牛希望用“嗨milk”让大家重新认识中国的牛奶，他认为面对精众，产品是第一位的，一定要有好的高品质的产品，产品的突破是最好的内容，也是信任经济的开始。他还以爱卡汽车自驾旅行案例等说明了面对精众的内容营销就是场景营销。  刘旭分享了英菲尼迪品牌传播概念“敢•爱” 品牌理念的来源，他指出品牌的三个核心价值：功能价值、情感价值和消费心理，英菲尼迪对受众的心理特征的勾勒不是粗旷的，而是更重调查和分析对生活和人生的态度细分上。英菲尼迪营销中开展的合作都是基于精众化渠道的选择，无论是爸爸去哪儿，还是《极速前进》，包括微信朋友圈的广告和与周迅、高圣远夫妇合作拍摄的微电影《完美出逃》，英菲尼迪用“敢•爱”征服精众。刘旭提到了一个重要的词是品牌共鸣，他谈到，感性内容，深度体验，沟通交流是未来英菲尼迪的坚持之路。  2016中国精众营销峰会上“指尖上的精众营销－－扑克牌演练”小扑克牌，知萌咨询机构CEO肖明超介绍这副扑克牌的时候表示，精众营销是一个有着实战性的营销体系，通过针对精众人群的洞察，课题组形成了一组可以用于精众营销内容创意的扑克牌，希望通过小扑克玩出大创意，他希望所有关注精众营销的人一起来发展扑克牌在营销领域的新玩法。 扑克牌一到手，马上成为了现场活动的亮眼大明星，现场氛围一下活跃起来，这副蕴含了巨大的信息量，包含了50多个影响精众的核心价值洞察的扑克牌，让大家为精众营销创新找到了实战工具。嘉宾们分组现场演练，紧张而有趣的现场，随即掀起一场关于精众的头脑风暴的高潮。  各小组随机抽取1张扑克牌，同时，抽取一个模拟客户的命题需求，包含了汽车、手机、旅游、高端乳制品、功能性饮料5个行业的精众营销需求，通过起——承——转——合四个阶段，围绕扑克牌上的关键词进行精众营销创意，并形成一份精众营销创意策划书。 现场每个小组都进行了深入的讨论，最后的小组汇报PK非常激烈，国家广告研究院院长丁俊杰分别针对每个小组的精众营销解决方案进行了点评，参与实战的各个小组还决出了上下求索奖、颜值担当奖、杰出团队奖、最强大脑奖、思维缜密奖等，最后获得了由峰会组委会颁发的“荣誉证书”。 万众瞩目、令激动人心的时刻当属2015中国精众营销颁奖典礼。 历经层层筛选，到底花落谁家，仿佛这一刻等得太久，但揭晓时又是这么的让人惊喜万分。现场颁颁发出精众营销渠道类、人群类、融合类以及最佳实效、最佳创意和特别贡献奖，JEEP、5100极地冰泉护肤品、达能脉动、别克昂科威、慕思、劳力士、讴歌ACURA、麦兜旅行、上海通用别克、摩托罗拉、伊利经典、蒙牛冠益乳、达能碧悠、兰蔻、雷克萨斯、卡萨帝、联想Thinkpad、路虎、宝马19个品牌赢得了三个类别的金银铜奖以及两个单项奖，这些品牌都是2015年中国精众营销道路上的榜样，同时一直专注在健身会所提供精众营销解决方案的“活跃科技股份”还获得了由组委会颁发的“特别贡献奖”。 在今年的精众营销奖中，人群类精众营销金奖和全场大奖均空缺，国家广告研究院院长丁俊杰表示，获奖代表一种力量，空缺代表的是质量，精众营销奖设立的初衷就是奖励那些应用精众营销的高品质的营销案例。  同时，在颁奖典礼上，2015年度精众10大趋势暨30个精众潮流产品榜单发布。知萌咨询机构肖明超在颁奖中指出，这些产品有的可能会具有跨界行为，也不一定是大众化或被普及的，但一定是被精众认可和喜爱的，它们会引领未来的新消费趋势。 附：中国精众营销奖获奖名单     本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||