当手机从一个只能打电话发短信的“小盒子”变成一个无所不能的生活伴侣，人们选择手机的诉求发生了怎样的变化呢？品牌众多，单纯的价格已经无法成为身份区隔的标签，情怀、理想、愿望的寄托或许更加直指人心。近日，魅族联手京东以“变成更好的自己”为主题，发起了一场声势浩大的情怀营销活动。 此次的主角是魅族MX5，这款“更好用的手机”距离发布时间已经有半年了，在手机行业激流勇进血雨腥风的今天，消费者对于一款手机新品的记忆时间不超过三个月。而半年，足以让消费者忘却了魅族MX5的所有卖点。为了再度唤醒消费者对魅族MX5的购买热情，京东通过大数据分析得出，25-30岁的男性用户是魅族MX5的主力消费人群，他们在工作中、社会上、爱情中都已经初尝了一些“小“滋味，他们都渴望变成更好的自己，拥有更好的职场状态、爱情伴侣和家庭生活。基于这些用户洞察和产品特点，京东联手魅族设计了专属于他们的“更好的自己”系列海报。     学霸手持魅族MX5，影子变成了带着学士帽的高材生，爱音乐的女生拿着魅族MX5，变身摇滚女王。魅族MX5就像哆啦A梦的盒子一样，为年轻人打气，助力梦想。而这样的创意也契合了当下年轻人内心世界，引发了行业意见领袖、微博草根大号及消费者的自主传播。      随着情怀海报的迅速扩散，网友的搞怪天分又得以淋漓尽致的发挥，不出一天，就有网友结合时下热点“主要看气质“及”芈月传“P出恶搞海报，引发病毒传播。     为了让“更好的自己”更形象更可视化，双12期间，京东还联手魅族在京东总部举办了以此为主题的线下活动，号召更多京东魅族员工更加自信，勇于展现自己。活动现场，京东在楼下摆放人形立板，员工通过立板即预示”变得更好“，并有资格抽取MX5大奖，为魅族MX5又一次博得了消费者的眼球。    此次营销活动，以大数据洞察人们的情感诉求，而在此基础上的传播节奏的把握和营销内容的创新，对魅族MX5手机重新进入人们的选择视野起着推动作用。现代的年轻人普遍对自己的外貌和内在不满意，内心无比纠结却又缺乏行动的勇气，因此，情怀海报的神文案由于打到了这个痛点而引发网友打开跟风创作的脑洞；微博话题讨论通过“芈月传”、“主要看气质”等热门话题的叠加效应引爆病毒式传播；而攻入京东总部大楼既瞄准了25-30岁的主流人群，也获得了京东员工晒单分享的曝光。与此同时，在传播节奏上，京东又把握住双12的热点，让魅族MX5的营销出现在消费者购物欲最旺盛的时刻。 这次针对“魅族MX5“的京东式营销，是”消费行为大数据+社会化营销“的一个案例，也是京东为众多品牌厂商解决营销难题的一次有益探索。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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