腾讯网内容营销再领趋势 斩获三项金奖

　　2015(第四届)中国企业领袖与媒体领袖年会于12月13日在北京万达索菲特大酒店隆重举行。优秀营销案例“腾讯新闻《事实派》品牌策划—“流浪汉”真人实验”，斩获“领军数字营销公司”及“互动营销传播金奖”。

　　被誉为中国品牌传播界最具影响力的榜单——“中国企业领袖与媒体领袖年会”，由中国广告主协会、中国人民大学公共外交研究院、中国传媒大学广告学院共同主办，光明日报社会活动部、武汉大学新闻与传播学院、中国网联合主办 。每年都会联合国内企业界、媒体界、广告公关界、艺术界的领军人物探讨品牌传播趋势。

　　在本届年会 “新常态下的品牌+与互联网+”这一主题下，腾讯网从“事实派”的品牌理念出发，策划的营销案例“腾讯新闻《事实派》品牌策划—“流浪汉”真人实验”斩获品牌贡献榜——“互动营销传播金奖”，成为实效互动传播领域的标杆。腾讯网络媒体事业群副总裁、市场部总经理韩志杰更在本次大会上获得“品牌贡献榜•影响中国2015年度品牌贡献人物”。

　　案例采取街头测试的“社会实验”形式，测试路人是否会在节日前夕借手机给流浪汉报平安，结果则激起不同维度和深度的话题和社会探讨。不诱导观众接受某个结论、而尊重观众判断力的开放结构，回归了这种社会实验的本质，不是验证某个预设的结论，而是通过设置一个真实的语境去客观地还原人的真实反应，至于这种“真实反应”反映了什么社会问题，留给大众去思考。因为有了对“诱导判断”的克制，才有了这个实验的深刻。从内容上深刻结合腾讯网“事实派”品牌主张，充分展现了腾讯网身为媒体在策划之初对自身社会责任的思考。

　　另外在操作手法上，不仅抓住中秋节思乡情绪的契机点，以社会实验的方式呈现事实触动用户情感共鸣，并在渠道运用中把多平台整合做到极致。

　　本案不但是一次以用户为中心、以移动战略导向的营销尝试。更是一次现象级的社会讨论。电视媒体方面：获得安徽卫视《每日新闻报》、湖南经视《经视播报》主动播报，《每日新闻报》播报时长3分15秒，主持人口播时长达2分钟，并获当期节目《每日话题》互动讨论;《经视播报》时长1分59秒，主持人口播时长50余秒。视频和相关话题还影响中央级媒体：获得@央广新闻晚高峰(中央人民广播电台中国之声《新闻晚高峰》栏目官方微博)、@中国之声(中央人民广播电台新闻综合频道、声动中国年度最佳电台官方微博)媒体官微关注。在移动平台的现象级讨论：共获得了297个微信账号的同时转发。在朋友圈里更有417位媒体人、自媒体人的参与讨论，输出深入观点。

　　本次案例的策划公司——北京锐易纵横公关顾问有限公司作为腾讯网的长期传播咨询合作伙伴也同时获得奖项殊荣。此前，在与腾讯网合作的“2014年腾讯网Ola世界杯实时营销“项目中，也曾荣获 “艾菲奖”、“梅花奖”等行业内诸多殊荣。

　　移动互联时代已经到来，传统营销的方式正在面临一场变革。营销价值如何体现，可能早已超过原有效果衡量模式。如何做有价值的新媒体营销，还需要整个行业一起探索、尝试。