文/Vera 2014年，陌陌以“总有新奇在身边”重新定义了年轻人的社交，让用户了解到：社交未必是熟人与熟人之间产生的亲密关联，基于地理位置开放的陌生人间的交友更能带来意想不到的奇趣反应。那么，如何让“新奇”二字由“静”至“动”，跳出手机界面的框定，真正拉动年轻人去发掘生活的另一面？近日陌陌又出新招，联合招商银行推出了一款主题为“刷出你的新奇世界”的专属信用卡，以“刷出新奇人生”出发，为年轻人打开了新奇世界的又一扇窗户。 陌陌“搭”招行，走新更走心 从陌陌自身来看，用户集中在85后及90后的年龄段，他们生性烂漫爱自由，想法奇特而独立。对生活处处“猎奇”的他们往往初入职场或正处于事业上升期，一举一动很难不被经济因素所牵动。所谓理想很饱满，现实很骨感，因为缺乏经济支持，而放弃一场说走就走的旅行，不得不继续加班而错过季节的美好，一面刷着票友圈，一面抱怨生活了无趣味。那么，一款专门为年轻人群定制的信用卡在此时便显得尤为重要。 用信用卡提前为自己的明媚与欢喜买单已是不少人的首选，不少银行也推出针对年轻人的信用卡，但社交应用“插一脚”的信用卡却是首次在国内发行。不同于同类产品，陌陌×招商银行的这款“新奇世界卡”走新更走心。两者以“刷新”作为衔接，贯穿整个传播事件，打通陌陌与招商银行的品牌共性。陌陌以刷出新奇为切入点，告诉年轻人去探索生活不一样的一面。招行则以刷出生活为切入点，鼓励在经济上处于半独立的85后至90后一代，合理借助信用卡的帮助，让新奇不再受等待，想做就做，想走就走。 “新奇世界卡”，新奇在何处？ 一位年轻人站在碧蓝的大海边，汹涌波涛铺面卷来，构成了这款信用卡的卡面，同时也是陌陌6.0版本的开机画面，寓意年轻人要面对的人生应该是波澜壮阔，而不是平凡乏味，以“刷出你的新奇世界”为主调性，从心鼓动年轻人去刷新自己的人生。  陌陌×招商银行“新奇世界卡” 12月20日，信用卡在陌陌产品内和招行信用卡官网上同时上线，同步推出的还有一款“刷出新奇人生”同名的交互式游戏H5，同样以“刷新”这一动作来参与游戏的互动。游戏的初始界面，主人公被困于陌陌留言板中，一面观望着他人有趣的生活，一面感叹自己乏味的现状。主角的这一感叹也定是击中不少被困于办公桌前或是家中，但心却仍在躁动的骚年们。   顺着操作提示往下滑动界面，便进入到游戏界面之中，通过手指不断下滑刷新的动作来完成向前奔跑，使得游戏场景普通到新奇的转换，将刷新这一简单的动作概念化，配合“新奇人生”的视觉化呈现，让用户在简单的游戏之中，顺应接受“刷出新奇人生”这一主题。在最后的界面中，男主面朝浩瀚大海，是内心由平乏到波澜的转变，也进一步缩小了品牌与用户之间的距离，使二者在情感上相互依附，达成共鸣。  给年轻人一个无需等待的理由 阻拦你“刷新自己”的借口与顾虑，不过是片刻的停顿与犹豫。陌陌与招商银行的此次合作，也许也正为那个犹豫不决的你一股“想走就走，想做就做”的狂热与鸡血。“总有新奇在身边”的陌陌，似也不安分于做一个单纯的移动社交应用。从一个简单的认识陌生人的APP，逐步发展成为一个基于地理位置的开放式移动社交平台。此次与招商银行的跨界合作，更给用户带来了意想不到的玩趣与便捷。对招行而言，这款“新奇世界卡”酷酷哒，必然对“臭味相投”的年轻用户有着不可抗拒的吸引力。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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