万达牵手步步高集团，背后谋划了一个很大的野心

　　万达集团与步步高集团在长沙举行战略合作签约仪式，发布会上双方宣布正式达成战略合作。万达广场与步步高超市、万达院线与步步高商业项目、飞凡开放平台与步步高商业项目开展深入合作。

　　步步高集团董事长王填、总裁陈志强、副总裁兼超市事业部总经理王湘杰、副总裁兼事业发展与战略投资事业部总经理罗伟新，万达金融集团总裁曲德君、万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军、万达集团商管副总裁兼招商中心总经理孙亚洲等出席此次签约仪式。

　　此次合作，万达集团和步步高集团在多层面展开合作：第一，万达广场与超市合作，步步高连锁超市将入驻万达集团湖南、江西、四川供给8家即将于2016年开业的万达广场，未来双方将在四川、重庆、云南、贵州、广西等西南五省市开展更为广泛的合作。

　　第二，在万达院线与步步高商业项目合作中，万达电影院线公司将与步步高集团就万达影城的进驻进行战略合作。万达院线将会就步步高商业的现有影城进行整体评估，并从技术升级、品牌管理、营运保障等方面给予建议。

　　此前2014年，步步高董事长王填曾对外表示，步步高正在构建自己的娱乐公司，以后希望像万达一样，步步高国际影城、KTV、电影都有自己的娱乐公司在做。因此，在电影院线的合作方面，除了现有的品牌管理合作以外，不排除步步高会把部分影院交给万达院线运作。

　　在多方面的合作中，最受人关注的无疑还是飞凡的下一步动作。此前飞凡由飞凡电商定位转向“实体商业+互联网场景服务运营商”，飞凡正在去万达化，加速“揽入”第三方购物中心，购物中心和实体品牌门店将成为飞凡未来拓展的核心。

　　发布会上，步步高集团旗下32家购物中心将全面进驻飞凡开放平台，飞凡将为这32家购物中心提供整套“互联网+”解决方案，包括搭建WiFi、beacon等信息化基础设施，利用互联网啊技术实现停车、找店、排队、电影等智慧功能，以及向购物中心开放共享会员、积分、大数据、营销等互联网运营管理平台。截止目前已有近400家购物中心与飞凡达成合作。

　　据了解，目前除万达广场以外，与飞凡达成战略合作的还有五洲国际旗下项目、一方集团旗下龙德广场、红星商业旗下爱琴海购物中心、西安赛格国际购物中心、立天唐人商业集团旗下项目等。

　　从这些入驻的购物中心来看，除了万达广场名头比较响亮以外，其他品牌都近似无声无息。此次随着步步高购物中心进驻飞凡，或将对飞凡的开放平台招商品牌知名度有促进作用。

　　值得一提的是，步步高集团今年11月发起了全球连采众筹平台，有23家零售百货企业参与，该平台也是基于开放平台整合资源服务，未来万达百货或也加入该平台。

　　曲德君在发布会上表示，实体商业正在经历前所未有的变革，正形成线下步入线上、实体拥抱互联网的发展潮流。选择与步步高集团合作，一方面是因为飞凡者在整合互联网技术和资源，帮助购物中心和品牌商更精准的匹配，提高商业运转效率;另一方面是基于步步高在互联网转型上积累了丰富的经验，步步高于2013年推出的自建电商平台云猴网，尝试了“实体零售转型+互联网”模式，并在今年推出了“O+O”商业战略新模式。

　　步步高集团董事长王填表示，未来将没有实体经济和虚拟经济的区分，线上线下必定高度融合，线上线下的竞争已经进入一个新的平衡期，线下实体的价值会越来越彰显。王填还透露，步步高已经在智慧商品、智慧商业、智慧会员、智慧服务等方面进行了布局和规划。

　　对于此次合作，万达金融集团总裁曲德君指出，这次两大集团的合作涉及商超、文化娱乐、信息化等多个层面，包括企业管理、商业合作、市场营销、信息系统、投资融资、市场战略等方面。

　　发布会上并没有涉及未来金融方面的合作。但曲德君重点提到了万达成立的万达金融集团，而步步高王填也介绍了其2014年成立的步步高小贷公司，开展零售供应链金融业务。所以未来两大集团有可能会在金融业务上合作。