以“新关系，新营销：从跨界到无界“为主题的2015中国创新营销峰会最近在北京JW万豪酒店圆满结束。峰会现场，来自20余家品牌广告主和营销平台的高管分享2015年度经典创新营销案例，探讨和分析2016年营销发展趋势，同时现场还颁发了“2015年中国创新营销大奖”的各个奖项。  2015年度最佳创新营销产品与平台奖颁奖 新浪疯跑-华为海洋跑获得2015年度创新营销整合传播体育营销类全场大奖，该奖项在成功营销的主导下，由业界企业广告主、广告公司高管、媒体机构代表以及营销专家组成专业百人评审团从数百家企业报送上千个案例中评选出来。  此次大奖不仅体现了未来体育营销的发展大趋势，更为其他企业营销做出了示范。在如今体育营销大势地位日益凸显的时代，体育营销对各行业的影响非同小可，那么新浪疯跑-华为海洋跑是如何突出重围获得全场大奖的呢？这要从新浪和华为B2手环合作的初衷谈起。 借势跑步大热，打造融入品牌基因主题跑步营销 跑步人群逐年激增，跑步市场营销空间广阔，跑步门槛较低易于与目标受众进行品牌沟通。作为本次活动的总冠名商，华为B2手环打造“一键切换，双面人生”的品牌态度，希望帮助用户从商务与生活一键切换，双面人生，这与新浪疯跑初衷不谋而合。与新浪合作除了理念契合以外，更主要的是新浪疯跑背后整合实力。华为市场负责人表示：“新浪见证和参与中国整个互联网的变迁，具有强有力的媒体影响力和丰富的线上传播经验。微博的出现，更是品牌口碑孵化阵地，是品牌形象塑造重要平台。加上新浪全国27个地方站专业的落地执行能力，所以我们愿意与他们合作”。  全方位立体传播，广告、专题、H5、微话题、公关、KOL一个都不能少 活动招募期间，新浪就通过微博线上发布会、双微平台H5、公关媒体报道、千万资源广告和跑步KOL层层出击，全方位对华为海洋跑进行预热，植入品牌信息。 1.万人线上发布会启动迈出华为海洋跑成功第一步 活动伊始，“新浪疯跑”官微组织万人线上发布会，以信息轮播的方式把华为海洋跑的每一个细节和亮点告知参与者，专业又详尽的活动信息吸引12,791位网友热情的互动，同时将产品理念“一键切换，双面人生”融入其中，为活动的成功打下了坚实的基础。 2.产品与互动无缝结合，点燃双微报名热情 本次活动共打造2款不同风格H5，展示类H5结合产品一键切换基因，传递工作生活无缝衔接的概念，号召用户放下工作参与海洋跑。互动类H5把海洋跑活动直接复制游戏中，通过线上深度体验，让用户提前感受活动中每一个亮点，吸引用户线上报名。传播期间累计超过7万的曝光量在双微平台掀起一场招募热潮。 3.公关预热助力海洋跑蓄势待发 与此同时，本地权威媒体新浪厦门发布招募公告吸引当地跑友，“新浪疯跑”官微长微博公布30位跑步KOL名单吸睛造势，6大微信自媒体大号联合推广，三大媒体阵地公关预热为活动带来63,545曝光量，为本次活动赚足了眼球。 4.疯狂互动，引爆传播最高潮 #新浪疯跑#和#华为海洋跑#两大微话题在10天自然运营下，收获7355.8万阅读量和2.4万条讨论量的优异效果，话题冲到热门话题榜第8名的好成绩，华为海洋跑火爆程度可见一斑。 5.微博话题全程直播，跑步KOL矩阵推广 活动当天，“新浪疯跑”官微对活动进行全方位现场直播，近30位名人大V积极参与，活动期间仅在移动端覆盖就高达7300万人。 体育营销场景到位，品牌传递一步到位 基于预热期间取得良好势头，华为海洋跑在线下活动也做足功夫：达人跑前训练营、三大主题4D海洋布景赛道、丰富多彩的跑前活动准备、知名企业家和奥运火炬手参与造势，为跑友们打造立体互动体验，把海洋跑的正能量传递给每一个人。 1.达人跑前训练营，见证华为B2手环强大的内“芯” 活动前一天，新浪邀请30位本地跑步达人参与跑前训练营，不仅科普跑步知识，还让他们在训练的过程中深度体验华为B2手环，感受B2手环在自如变型的炫酷外表下，还藏着一颗随时随地都能一键切换的强劲内芯，真是跑步爱好者的必备神器。活动期间跑步达人就纷纷发表体验微博，为活动宣传造势。  2.上千人气嗨翻厦门最美海岸线，传递海洋跑正能量 全程4D海洋布景，逼真的赛道布置吸引上千人到场参与。跑步之前还设置丰富多彩的趣味游戏点燃现场的热情，猛男教练带领跑友一起做跑前热身运动，并号召跑友拍照留念组成华为logo的照片墙。活动最后由新浪和华为领导现场随机抽出3位幸运跑友获得华为B2手环和现金大奖，此次活动奖品全程由华为赞助，再一次突显了品牌的价值。  这场属于碧海蓝天的新浪疯跑-华为海洋跑，将品牌理念与体育营销从活动预热贯穿到落地执行，将华为B2手环卖点深入到活动各个阶段。上千人的参与大大提升华为B2手环的知名度，品牌传播不再是生硬的广告，而是为用户营造场景，让用户在场景体验中感受到品牌的魅力。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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