广告门编辑部 本文为广告门编辑部原创，未经授权不可转载 虽然不清楚电视机的销量近年来怎样，但越来越多可以满足大众口味的视频内容层出不穷，总说不看电视的那群年轻主力军们依然在用实际行动支持着电视收视率和网络播放量。2015年又是一个新阶段，曾承诺发展自制内容的各家视频网站纷纷拿出新作，不论是创意、跨界还是垂直、大众，它们似乎都在尊崇一个定律：得年轻人者得“天下”。 去年，一档《奇葩说》捧红了“时尚时尚最时尚”的美特斯邦威，让业界更加关注网生自制的商业空间。互联网和传统电视在综艺节目中想要一争高下，分众传播则成为网生综艺的生存之道。网生综艺节目可以差异化地根据受众需求制作和播出节目，把握现如今90、00后的语境和喜好，迎合他们，制作属于年轻人的节目内容和形态。 《偶滴歌神啊》：疯癫主持和魔性互联网语言风格的约会 播出平台：爱奇艺 总播出时间：2015.8.25——2015.10.21 总播放量：破5亿  谢娜这个大写的名字，似乎任何和她沾染的话题都拥有一定热议。2015爱奇艺的自制纯网综艺《偶滴歌神啊》，将谢娜的“鬼马恶搞”风融入假唱推理的节目全过程。就连作为其独家冠名商的香飘飘奶茶，也是借势谢娜独一家式的广告口播在年轻群体中成为热议话题。同时这档号称“非大型、不靠谱、伪音乐”的节目充分结合了独属于年轻人的互联网风格，颠覆与反转的规则内容，娱乐气息浓郁的节目氛围，疯癫与魔性指数一路狂飙。 此外，《偶滴歌神啊》第二季在12月2日回归，“娜式”风格依旧，不同的是它以国内首部杜比5.1环绕声网络自制综艺的身份出现，“高逼格”的节目制作直指传统电视。 《室友一起宅》：一种年轻人都当局者迷的生活“态度” 播出平台：优酷土豆 播出时间：2015.11.21——至今 总播放量：2000万  作为优土2015年Q4的重推节目，号称《Big Brother》中国先导片的《室友一起宅》出现在年轻人的热议话题中。这档启用全素人参与，10位室友中90化程度占九成，“年轻人生活态”通过52台全方位摄像将这批90后的生活态度和行为准则完整体现。上线首日，网络总播放量破亿的数字也再一次证明了“90后”和“宅文化”的话题关注程度。有数据显示，在观看节目的网友中，学生和白领成为主打人群，其中男生比例占7成之多。 所以，这种话里话外家长里短的“生活态”不仅是女生专利，宅男的力量同样不可忽视。 《爱上超模》：高逼格的模特圈“耐撕”真人秀 播出平台：爱奇艺 播出时间： 第一季2015.3.21——2015.6.6；第二季2015.10.22——至今 总播放量：第一季3.4亿；第二季1亿  如何客观评价一档节目？拿《爱上超模》来说，按投入成本来看，它可能是纯网综艺中最逼近传统电视的。但同时它又是纯网综艺中最正经的时尚节目，作为爱奇艺差异化竞争优势的一步大棋，《爱上超模》在内容高度上的国际化，在尊重时尚的基础上，将内容和品牌植入玩得更加深度、自然。 同时，《爱上超模》第二季正在热播当中，刚刚维密走秀归来的超模导师何穗、奚梦瑶将携一众国际时尚大咖还原“模特那些事儿”。果然，一切关于美的东西都有人看、有人爱。 《十周嫁出去》:“真的打算嫁”，挑战真人秀创意上限 播出平台：乐视 播出时间：2015.9.12——2015.11.21 总播放量：2.5亿  关于《十周嫁出去》，不得不说这是一次冒险。作为乐视2015年一档自制综艺大戏，撑起节目的最大女主角安又琪以“最不火的超女冠军”自黑，却又出人意料突出重围。“十周嫁出去”这个命题从开始就备受争议，直到最后这位优秀的明星“剩女”也并未如愿嫁出去。但这档以真实婚恋诉求为核心的明星婚恋节目从相亲对象基于线上自我报名网友票选，到线下同名演唱会邀约666位伴娘，这些带有互联网思维的新花样，品牌营销也因其节目的内外互动而乐在其中。反哺电视台，每周六安徽卫视黄金档跟播，实现台网联动。 《我去上学啦》：明星回归校园与95后做同桌 播出平台：爱奇艺 播出时间：2015.7.16——2015.10.8 总播放量：13亿  联合韩国原班制作团队翻拍韩国综艺经过两年时间的消化吸收后，在国内已不是什么稀罕事，对观众来说，不论是电视屏幕还是互联网移动端收看，似乎并没有什么差别。本土化的《我去上学啦》落地后成为由爱奇艺操刀，与东方卫视联合打造的明星校园体验真人秀。 “明星+校园”的组合在受众上紧扣目前最主流的目标人群：95后和泛90后的学生群体。统一推出的新品“小茗同学”作为独家冠名商与节目受众群体高度契合，算是押对了宝，赚足眼球的同时。《我去上学啦》在爱奇艺第一期的单期播放量就以超1亿收视展示了节目本身的吸引力。 《我们15个》：全素人x365天x 24小时直播，超大胆真人秀实验 播出平台：腾讯视频 播出时间：2015.7.19——至今 总播放量：（你问我一个日播节目的播放量？）  区别其它综艺类型，由腾讯操刀的真人秀《我们15个》充分展示了这场不一样的“生活实验”。与其说它是一档新形式的综艺，倒不如理解为对传统真人秀的颠覆： 1.针对明星们“不务正业”，频频亮相真人秀的消费模式，《我们15个》的全素人嘉宾对阵。 2、到底是“真”还是“秀”，作为受众对真人秀节目本身的关注话题一直居高不下，腾讯视频用一整年的时间来作答。 3、24小时全直播+工作日日播+周六周播+App直播与回顾，充分发挥视频平台的互联网属性。 很显然，《我们15个》并不算高度迎合当下快节奏和碎片化的内容，它用另一种充满各种不确定性的方式演绎。根据腾讯视频的数据显示，这档节目的总播放量目前已经突破10亿。 《亲艾的衣橱》2：跟着李艾学穿搭，做“小而精”的垂直节目 播出平台：优酷土豆 播出时间：2015.1.30——至今 总播放量：2亿  如果说今年的纯网综艺仍聚集在真人秀和棚内综艺，冲击传统电视规格的节目。优土的自制节目《亲艾的衣橱》则开辟了一条小而精的垂直细分路线，集均15分钟的节目特色显而易见： 1、创新的播出形式 周二晚9:20，服装搭配——周三早9:25，配合妆容和配饰；周四晚9:20，服装搭配——周五早9:25，配合妆容和配饰。一周两次整体造型，分段式的播出形式，充分调动互联网和移动端的受众用户的收视特性。 2、边看边买，节目、电商、观众的多维度互动 “以衣传达生活态度”，作为时尚女性代表的李艾通过生活化的场景向目标受众展现自己的穿衣之道和搭配技巧。在女性看来这一自带光环的节目题材，通过与阿里的合作，将内容商家与消费者三者无缝连接，实现“屏幕即渠道、内容即店铺”的商业模式。 《歌手是谁》：比互联网综艺“正经”，比电视综艺“闹腾”的音乐推理节目 播出平台：优酷土豆 播出时间：2015.8.8——2015.110.31 总播放量：9亿  2015最火热的假唱推理节目莫过于爱奇艺的《偶滴歌神啊》和优土自制的《歌手是谁》。如果说《偶滴歌神啊》通过谢娜充分发挥了互联网的语言风格，《歌手是谁》作为优土台网联动的重头戏则要比其“正经”许多。但正经并不意味节目本身不闹腾，相反，嘉宾和强大的辨音团队让每期节目都呈现出“国庆七天乐”的喜庆气氛。 实际上，让这档节目看起来有些“正经”的原因来自节目制作班底——原湖南卫视经营制作团队，节目本身也具有国内一线卫视顶级综艺节目的投入和水准。两档节目，同样的内容不同的风格，具体滋味还需亲自体会。 《魅力野兽》：约会不看脸，全凭野兽造型背后的第六感 播出平台：腾讯视频 播出时间：2015.7.9——2015.0.17 总播放量：破2亿  难得让年轻人和妈妈们都喜欢的电视相亲节目，也逃脱不了外貌协会的争议。腾讯视频的自制节目《魅力野兽》以“约会不看脸”为出发点，企图用“走心”打破年轻人“看脸”时代的爱情价值观。当90后走上社会逐渐成为主力军，仍停留在70、80后的相亲价值观或许已经不再适用，直接、明确、不看脸的深度约会交流也许比用传统思想对撞现代年轻人择偶观的电视相亲更合胃口。 《完美假期》：全时全景直播宫斗 播出平台：芒果TV 播出时间：2015.7.8——2015.11.20 总播放量：8亿  互联网素人风格的自制综艺正在风生水起。芒果TV重磅自制的《完美假期》有这样几个关键词：12位青年素人、90天朝夕相处、百万豪宅全密闭生活、24小时全时全景直播。他们在一幢别墅里共同生活70天，选手之间互相进行投票每周淘汰一名，最后优胜者获百万大奖。对于一档大型真人秀直播来说，它的最高在线人数峰值曾达到285万，贴吧人数破10万，相关的话题微博阅读量则达到12亿之多。看节目的同时虽然槽点多多，但善于制造热点话题和言情剧情的中国“综艺风”，在节目收视、观众需求和选手愿望的多方基础上，皆大欢喜。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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