文/Vera 怎么把产品的幸福感和谐地卖给消费者？ 不少广告的创意表达方式不出于以下二者： 欢快而积极向上的画面感与主角一脸的傻白甜。或是感人至深的故事情节，时不时催人泪的节奏。而事实上，善用人物表情却是最直接也是撩人的表达方式。日本森永乳业就推出了一系列专以小朋友面部表情特写为主的TVC广告，它的一款比菲德氏菌发酵乳产品，主打“就算不酸，菌也能活跳跳”的卖点，广告以人物哀与乐的强烈对比，让产品幸福感分分钟刷屏。     活菌发酵乳制品因发酵产生的酸味总是难以避免，这在一定程度上影响了产品口感，森永乳业则抓住这点，大作文章。 怎么让消费者觉得酸酸的产品让人缺失幸福感，不酸的产品让人喜笑颜开？森永乳业便想到用夸张的人物表情来表现，每支短片中主角哭泣的的镜头，都会被故意放慢夸大。而之后则画风瞬转，吃到不酸的发酵乳之后，小朋友一脸喜气加洋洋。好的创意不会强行安利消费者什么，森永乳业这一系列广告的高能之处就在于唆使消费者去自行幻想，吞下一口酸奶后的幸福感。 Nina 寺田心 友田希子 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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