当下的营销正处于一个绝对“碎片化”的时代，80后、90后到00后，不同族群间表现出了明显的代际效应，人群间的区隔越来越“割裂”，往往这个人群所喜好的日常需求特征，与另外一个族群完全不在一个维度上。这让网络营销很容易走进“误区”，大众化的传播方式和广撒网的曝光方法已经失效。 这就带来了一个问题，营销作为与目标受众对话的过程，日益成为一门高精深的艺术和科学。准确地找到目标受众，洞察这一群体“心智”的G点，这是第一步；采取恰到好处的创意内容和形式，引发更强的互动性、参与感和仪式感，这是第二步；在互动中传递诉求，从情感上征服受众，得到受众认可和高忠诚度，这是第三步；“三部曲”的循序渐进，几乎正成为所有营销人追求的极致世界。  锁定人群 用创意引爆 12月28日，在北京体育大学就上演了这样一场以巨型“泡面桶”为道具的趣味大戏。现场高仿真的“泡面桶”与基腐十足的激情四射场面，引发了学生们的驻足围观，不少“基腐族”们还直接上场体验了一把“泡澡”的基情。注意，这并不是恶作剧，更不是跨年的娱乐大趴，而是乐视会员为青春校园超级网剧《睡在我上铺的兄弟》造势的一次事件营销活动。 《睡在我上铺的兄弟》最早是高晓松创作的经典校园民谣，如今这个IP已被孵化为超级网剧，主打的人群就是高校学生年轻群体。而影响这一人群并转化为网剧粉丝的话，第一步就要了解他们的 “兴奋点”是什么？这也是制造一起营销事件最关键的“引子”。为此，乐视会员将巨大的“泡面桶”搬到了校园，并邀请高颜值男模参与游戏，与基腐文化盛行的学生群体们一起碰撞，恰恰找到了痛点所在。  而好的创意才能将营销的能量释放出来。一是校园生活，特别是男性群体的记忆中，宿舍里印象最深刻的就是泡面和游戏，这几乎是所有高校共有的符号；二是《睡在我上铺的兄弟》的超级网剧表现出来的是青春热血与兄弟情，这与当下校园泛滥成灾的“基腐文化”有着极强的关联度，以泡面桶“泡澡”的戏码，就很容易打动宅男腐女一族的心。 在活动现场，乐视会员还专门准备了神秘礼物，包括趣味配料玩偶、与泡面桶和男模合影的拍立得照片，大大增强了活动的参与性。可以说，先锁定人群，再用创意引爆，这起神秘的“泡面桶”营销事件，契合了90后人群中流行的“基腐”文化，让活动持续发酵，并将《睡在我上铺的兄弟》这部网剧定格于此，引发90后族群的关注和观影冲动。  超级网剧营销背后的乐次元服务 而有了巧妙的创意和情感上的共鸣，在传播载体、渠道上就很容易一气呵成。北体大“泡面桶”事件也在微博、微信上迅速蹿红，并彻底引爆了90后族群中宅男腐女的激情，而在年轻人群中颇为流行的秒拍平台上，也有精彩的视频分享，并引发了年轻族群们就基腐话题的热烈讨论，还持续霸占微博话题榜。  对于《睡在我上铺的兄弟》这部超级网剧来说，通过引爆并借力“基腐”这一流行热点，从引发90后群体的关注，逐步了解网剧本身的人物、剧情，再到激发兴趣，刺激行为，最终转化为观影人群。 不过，乐视会员这次营销事件不仅仅是为了捧红一部网剧，更大的野心是为了捕获90后整个族群。从“基腐”这一族群特征切进去，意在“推销”自家的乐次元影视会员服务。12月29日，乐视正式对外推出了乐次元影视会员服务，面向年轻消费群，基于移动场景，提供青春、有态度的服务。在内容上，乐次元服务也独树一帜，带有明显的性格，包括《太子妃升职记》、《极品模王》这样的舔屏式网剧，出格、出位、出柜的《爵迹》、《睡在我上铺的兄弟》等三出型电影，格莱美、韩国梦想演唱会等爆裂式音乐直播，以及F1、欧冠、WTA等肾上腺素体育赛事直播，深度契合了90后族群们的精神需求。 如今，事件营销频频出位，也越来越讲究族群的特征，无论是精准定向地洞察人群行为，还是用情感、文化的创意内容去打动人心，都是决定事件营销能否成功的灵魂。而关键的是，要用族群特有的“语言”和文化符号去建立沟通关系，并深刻渗透进族群的内心。乐视会员通过一部超级网剧，以“基腐”文化来撬动庞大的年轻消费群，也传递出了影视文化产业的一些变化，正从以资源为中心的制造业向以用户为核心的服务业升级，拥有专属、特权等面向年轻人群的乐次元服务将有望开启一个全新的时代。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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