二胎让百万妈妈们重新燃起母性之火。洋牌更是看到我党号召，迅猛涌进。但洋品牌入驻中国，不论是定位，亦或是品牌基因，都有太多的水土不服。如何能接上中国的地气？首先要找准妈妈们最关注的点。 一个纯正的洋品牌想要打进中国市场 如何正确玩转公益营销？选择合适传播题材最重要。而最近，在中国沃土上风生水起的洋品牌推广——Arla爱氏晨曦就给我们做了一个很好的示范。 1、爱不能玩虚的，用纯正的奶找到纯真的人。 据统计，中国农村每年新生儿约有960万，他们中有21%的儿童由于食物、营养等问题导致发育不良，特别是偏远的贫困地区儿童，他们的成长和健康更加需要被保障。因此，Arla爱氏晨曦联合中国下一代教育基金会，发起了以“用爱为健康加冕”为主题的百万牛奶捐赠活动，目标是向全国6所贫困地区小学捐赠120,000盒Arla爱氏晨曦200ml装有机牛奶。用爱心为他们的健康加冕！ 2、爱能经得起见证才能经得起鉴定。 一场浩大的爱心活动悄然拉开序幕。Arla爱氏晨曦百万牛奶捐赠活动创意视频，在youku上一经推出就获得了巨大的关注。2015年6月，Arla爱氏晨曦百万牛奶捐赠活动的启动仪式在北京举行，宣告“用爱为健康加冕——助力贫困山区儿童未来”的爱心之路正式开启。这次活动也引发众多主流媒体的争相报道。 活动伊始，一支H5游戏正式上线。这款游戏不仅号召更多的朋友参与到奉献爱心的活动中来，也在游戏中对Arla爱氏晨曦天然、优质的品牌核心信息进行了更全面的阐述,通过 邀请好友协助完成任务的游戏机制，强化了H5游戏自传播基因。 2015年9月，Arla爱氏晨曦汇聚全民的爱心来到了浙江省仙居县永安学校，以此作为Arla爱氏晨曦百万牛奶捐赠活动的最后一站，并将Arla爱氏晨曦的有机纯牛奶与精美的礼物递送到了每一个孩子手中。   Arla爱氏晨曦“用爱为健康加冕”市场活动历时5个月，并通过以H5为主要活动承载平台，结合线下路演活动做区域重点营销。传播上以垂直类媒体为主，社会化媒体为辅的组合传播手段。多维度的传播渠道、循序渐进的传播效果，激荡人心的传播诉求，一场公益营销最终也升级为全民公益热潮，。通过这次活动让越来越多的中国消费者，全面认识并了解Arla 爱氏晨曦。 3、品牌值得用户回味的，产品才能得到用户品味。 当公益营销成为一个沟通的渠道时，品牌可以找到跟自己气质比较接近的公益活动，然后跟消费者沟通企业所推动的改变，这也正是碎片化发展的今天我们需要探究的营销方式。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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