广告门编辑部 本文为广告门编辑部原创，未经授权不可转载 文案界曾有这样一个标准，“能够成为大街小巷口口相传的流行语，就是文案的至高境界”。但今天的文案依然如此么？在现今碎片化的营销环境中，消费者被贴上了各式各样的标签，并因为不同的生活与社交习惯，而散落于一个又一个不同的圈层群体中，伴随这种复杂的用户分层的现象，文案从内容到传播也出现了圈层化的特征。 人尽皆知的广告语不再那么制式化，但并非代表没有精彩。 非传统口播 ：“国际扛饿大品牌”  摈弃了观众习以为常，甚至因为过于习惯而可能完全忽视的，例如“本节目由XXX鼎力赞助”的老套口播，《奇葩说》今年耳熟能详的“国际扛饿大品牌”，结合了有趣好玩的说法传递出品牌活力，并为产品的后续传播带来了更多玩法。从”时尚时尚最时尚”，“喝了能活到99岁”到”国际扛饿大品牌”，另类口播之路在延续中。 极致的傲娇：“漂亮的不像实力派”  刷出满满的存在感：“充电5分钟，通话2小时”  一方面，它验证了科技不仅能改变产品，甚至能改变文案。“充电5分钟，通话2小时”，找到并解决了用户对手机的关键痛点。另一方配合代言人鹿晗，投放并植入到各大卫视的热门综艺节目，让这句直白的广告语充满强烈的存在感。 一碗情怀味鸡汤：“我所有的向往”  当雷军在红米Note3发布会现场，哽塞着告白出那句“我所有的向往”时，不仅在落幕中收获了台下的眼泪，更成功地把广告语转为“米粉”的一碗鸡汤。 相关阅读： "创意总监"雷军教你做广告提案 老树开“老”花：“别赶路，去感受路”  不讲卓越人生，不聊远大抱负，沃尔沃XC60通过“别赶路，去感受路”，在车与路这个老题材中，凭借出色的词句功力，以活在当下的角度，给2015年的汽车广告语中保留了一个小亮点。 现实对话虚拟：“陌生并不存在” 贾樟柯导演通过讲述不同的故事，表现了青年们真实存在的不同矛盾。“陌生并不存在”将城市的深邃与巨大，缩影成陌生人的经历，并在这些经历中找到了与品牌陌陌的合拍点，同时这句文案所表达的现实意义，大于广告本身。 相关阅读： 贾樟柯，陌陌搭 在魔性中洗脑：“饿了别叫妈” 从饿了，的确会叫妈，到“饿了别叫妈”，广告语逆反生活中的常见现象，同时广告因为对王祖蓝形象的使用，搭配出充满魔性的组合，加之海量投放，成功强化品牌识别性，在外卖O2O领域，异军突起。 相关阅读： 王祖蓝自称国民老妈！广告你够了 似曾相识的青春：“这是我们的原色” 就像NewBlance广告表述的内容本身，我们总会对自己产生似曾相识的感觉，有时候认识自己，有时候不认识自己。这就好像“这是我们的颜色”也可以成为一句朗朗上口的广告语，但“颜色”又注定太过平凡。广告语将“颜色”成功引渡至“原色”，在似曾相识的语句读法中，赋予了产品新的理念。 相关阅读： 真正NB的人，是我们自己 写给青春的文案是什么颜色？ 任性的实力派：“再美的文字赞美这部手机都是苍白的”  当拿下人民日报三个“空窗版面”的后，“苍白体”风靡一时，伴随着媒体的集中报道，各大品牌模仿，再次验证了从纸媒引爆网络的传播思路，即便那句文案：“再美的文字赞美这部手机都是苍白的”有点玩味矫情的意思，但也绝对称得上是任性的实力派。 相关阅读： “如果文字是苍白的，那么索性不说” 一语成箴：“广告，也可以是生活的一部分”  “它无孔不入，你无处可藏。不是它可恶，而是它不懂你。我们试图，做些改变”。这是朋友圈上线时使用的文案。在这一年中我们见识参与讨论过众多朋友圈广告，而就连真正的朋友甚至自己，都会把“广告”发到朋友圈中，广告成为生活的一部分，2015年微信确实证明了这句广告语。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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