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对营销人来说,CES2016意味着什么?

2016/1/13 8:54:00 

“十年前,当你来到拉斯维加斯的时候,你可以看到在遥远的未来,人们所使用的新技术。而现在,你所看到的东西很可能明年就在百思买发售了。看上去很微小的变化,对营销人员来说却是很大的不同。”PHD的首席投资官Craig Atkinson克莱格·阿特金森如此评论刚刚结束的CES。
 
这一届CES,从1月6日开到9日,共有3600位参展商在这里展出最新科技产品。而作为营销人员,更需要关注的,是下面这六项热门技术趋势:
 
VR(虚拟现实)
 
在Oculus用它那360度无死角视频赢得营销人目光后,三星、谷歌等公司,以低成本策略,让VR流行开来。MediaVest的数字负责人Carrie Seifer认为,在消费者、内容厂商及硬件制造商追捧VR技术之后,品牌也会跟随而来。



 
事实上,MediaSpike已经使用 Oculus Rift演示了他们的VR广告。因为在 VR 内容里,用户看到的不是一帧一帧的画面,而是整个场景,随处都可能植入广告,不会主动打断用户,还能做到 360 度全景。
 
无人机
 
据说GoPro也要做自己的无人机品牌了。本届CES上,2300平方米的展位面积划给了飞行设备,较去年增加了200%。对营销人来说,无人机更多的是广告载体,或者是拍摄广告的工具。

 
Hoovy是一家无人机广告公司,利用无人机悬挂着广告布条,飞行于活动会场等地。成立不到两年的另一家无人机广告公司DroneCast,客户包括索尼和Dave and Biuster's娱乐公司。虽然无人机的尺寸限制了携带广告的大小,但由于载体本身相当新奇,还是能收到不少目光。
 
更多的广告公司,倾向于用无人机拍摄广告,或者在广告中充当重要角色。这方面走的较远的是一些车企和两大可乐品牌。

 

Acura RDX: Drive Like a Boss
 
Toyota Prius: Drone
 
Audi A6: The Drones
 
Pepsi MAX: Drone Football
 
Coca-Cola Wish in a Bottle
 
 
可穿戴设备
 
今年,差不多有40家参展商加入CES,主要集中在健康领域。而Fitbit这款产品则希望证明,它的作用不仅仅是测量你的步伐。而印度的Tecsol Software想的更远,他们已经设想了可穿戴设备上的广告。在Tecsol的设想中,用户在街头行走时屏幕上显示附近咖啡店的信息,或者在用户赴约前弹出天气预报。

 
这只是展示类广告的变种,倘若可穿戴设备没有供展示的面板,也不用担心。营销人能够通过可穿戴设备收集用户与健康、活动和位置有关的大量数据,为客户发布定向广告提供支持。
 
智能家居
 
一些能够连接WiFi的家居设备,包括冰箱、洗衣机、家庭安全设备,价格正在下降,而“智能”水平在上升。比如说三星推出的一台智能冰箱,与万事达卡连接,让用户在家里就能购物。有数据称45%的美国人考虑买一项智能家居产品。
 
智能电视
 
一个很矛盾的现象:放弃传统电视的现象在不断增加,很多营销人员却期待电视产品的新变革。正如迈势的Malmad所言,“电视是家庭娱乐体验的中心。”今年,来自三星、LG及其它品牌的8K高清弧面屏电视是焦点所在。当然,更吸引广告主的是智能电视的广告系统。不管我们看的是什么频道,还是点播的视频,投送到智能电视上的广告将不是固定的,而是由播放的内容和我们的喜好决定的。
 
3D打印
 
3D打印机也渐成主流,Zappos等电商网站在尝试用3D打印机生产产品,在降低产品成本的同时提高生产效率。今年的CES,迎来了65家3D打印参展商。预计在不远的将来,3D打印将取代传统的平面打印,比如打印出一副有立体人物形象的平面广告,惊艳观众的双眼。




3D打印的雅克·塞盖拉


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