眼下的租房市场，O2O领域的手机App的竞争可谓白热化。然而用户眼中，这些App功能并没有神马不同，到底要下哪个用哪个？ 当平安集团推出的租房App安安租挤进市场的时候，让品牌形象从众多竞争者中跳脱出来的任务，就变得十分严峻。 绝对unique的明星代言效应 明星代言最重要的是形象鲜明，恰如其分。简单说，就是明星本人的特质或经历和品牌有“没有谁比ta更合适”的契合度。 谁能为中国亿万租房族代言？ 金星堪称娱乐圈最坚定的租房族，一贯主张“只租房不买房”, 租住在上海最繁华路段锦江饭店顶层总套。她租来的“金府”拥有亿元豪宅的生活品质，却只需百万的年租金负担。她多次在节目上痛斥房价，奉劝年轻人不要超越个人能力过早背上房贷，呼吁更多的人享受“只租房不买房”的生活方式。 她的租房故事，她的生活理念，她的精明头脑，她的机智犀利，她的三观之正，你在全中国找得到第二个？  选中金星眼光已经够毒辣，说动金星更是有两把刷子。要知道，在此之前，红透各大卫视的金星还从未涉足商业代言。 金星的加持，让安安租在问鼎市场的阶段一下跃入用户视线，成为“金星代言的那个租房App”。 社交媒体大号烧热品牌形象 用户有印象了，那你这个App到底是干嘛的？在接下来的内容露出阶段，也让用户真正了解品牌并对其感兴趣。 在微信平台，“反裤衩阵地”一条《租房如约炮|要么感恩睡，要么含泪上》的推文，王欣将在帝都和魔都的租房体验温情道来，其中对两地中介、二手房、女房东（及其儿子）等的感受对比，最后植入“像约炮一样，房东租客看对眼就可以直接约”的安安租，也是自然而然水到渠成。 一群裤衩粉在文章下面无私留言，分享在北上广甚至香港海外租房、裸婚的经历和困惑，哭哭笑笑甚是热闹。应了那句大号最稀罕的表扬：“评论比文章还好看”，安安租“去中介化”“0佣金”的核心竞争力也跃然屏上。  在微博平台，红人漫画家牛轰轰一条《找房子就跟找对象一样，讲究颜·高·活·好》的搞笑漫画，则被更年轻的用户遍地转发。通过漫画，安安租“免中介”“0佣金”“真房源”“视频看房”等核心功能被精准到位地传达给用户。一句“找对象和找房子都好难” 掐准了租房狗的痛点，多少人的后颈椎感受到了森森的凉意~  此外，趁势在“小野妹子学吐槽”等一批微博大V账号、微信公号发布植入文40余篇，继续推广这款租房App。无论从哪个角度，用什么形式，重点都是强化安安租“免佣又好玩”的品牌形象。从各平台统计的数字反馈来看，这轮campaign效果非常集中。 H5呆萌游戏促进App下载 在整个项目里，一款H5游戏的运用，也值得拿来说说。借着金星代言App上线的东风，品牌推出H5游戏，强化产品信息并引导用户下载。 这款名为《金星大战黑黑黑》的H5小游戏其实超简单：将租房市场的恶房东、不靠谱房客和无良中介，设计成从天而降的“黑黑黑”怪物；把金星设计成抗黑的呆萌战士，你只需移动界面底部的安安租icon射出飞镖，就能和金星一起痛打黑黑黑。 H5上线三天，累计互动近27万次，单日最高互动量近18万次。租房遭遇可以说人人感同身受，于是这样一款无脑却解气的小游戏表现十分优异。啪啪啪打完，用户自然记住了租房三大黑黑黑，也记住了安安租“0佣金”，“房东房客直接约”等品牌特点。  据了解，此次平安安安租的上线活动，从代言人的甄选到数字传播战役都由优力互动全程参与。 优力互动是一家以新媒体为核心的整合营销传播公司，在近10年的行业经验中，服务过超过近百家国内外知名品牌，包括MINI中国、微软中国、凯悦酒店集团、中国工商银行、蒙牛等。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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