2015是社会化媒体营销、事件营销、病毒营销走向高峰的一年。在互联网+时代，不论是新兴行业还是教育行业等传统领域，众多企业都在充分利用互联网工具做社会化传播、场景营销、体验式营销，可谓花样百出。 教育机构的核心受众是学生，而学生这个群体相比较成年人的一个很鲜明的特点是好奇心很强，喜欢尝试新鲜玩意儿。卓越教育洞察到这点，在互联网+的大背景下，布局O2O，联动线上线下，在圣诞节期间玩儿了一把“好奇心营销”。 “好奇心营销”引发的公众大猜想 好奇第一波：12月初，卓越教育在各大商家还未“出手”之前抢占先机，一个自称为“来自芬兰的圣诞老人”要来到中国举办神秘的圣诞party，并在微信端发出了没有主办方、举办时间的邀请函，抛出“悬念包裹”，引发好奇大猜想——“圣诞老人想咋地？”  好心第二波：来自芬兰的圣诞老人现身深圳地铁站，背着的大包裹神似邀请函中的包裹形象。因包裹太大遭到地铁安检员拦截，在与安检员“费力”沟通中吸引了大批围观人群。社交媒体爆出“最帅圣诞老人”“蜜汁Santa”“被堵好可怜”等讨论，这是要举办圣诞趴的圣诞老人吗？  好奇第三波：圣诞老人消失几天后，在深圳百花新天地附近惊现巨大的大包裹，圣诞老人为什么留下大包裹？包裹会拆开吗？伴随着系列疑问的声音，卓越教育品牌也正式露出。  围绕 “好奇营销”，从开始的无品牌植入成功吸引目标受众后，抽丝剥茧渐渐揭露品牌。 玩转O2O模式，上下联动引发集群效应 为了达到传播与线下引流的目的，此次卓越教育圣诞节传播运用了O2O模式。当线下大包裹亮相吸引了人气后，用包裹上的神秘二维码引流至线上；线上发起“众筹拆包裹”活动，通过H5游戏吸引互动，参与人数达到既定人数，包裹被打开，终极谜底揭晓。线上的传播跨越了地域限制让更多人“玩起来”，线下的好奇心推动进一步促进了线上的互动，形成传播集群效果。 包裹拆开后出现“圣诞村”的模拟场景，孩子们不仅可以在线下投递愿望，还可在线上互动H5留下愿望，并将有机会飞往芬兰在北极圈放飞。通过贯穿线上与线下， O2O联动令许愿更具吸引力。  无人机巡回送礼玩出新高度 曾经汪峰无人机求婚引发了“最浪漫求婚方式”的大肆讨论，而无人机在航拍上应用更是摄像潮流，甚至很多电商以及快递品牌试图使用无人机物流。而在卓越教育圣诞节的传播中，无人机又被玩儿出了新高度。广州，深圳，珠海，惠州等多个珠三角地区参与线上活动获奖的幸运儿都得到了无人机送礼物的惊喜，圣诞礼物从天而降。  在本次圣诞节的营销活动中，卓越教育通过好奇心营销、O2O集群联动、新技术方式的运用，为教育行业的社会化传播展现出新方向，在行业内也完成了完美的营销一跃。很多业内资深人士对于卓越教育此次营销创新并不意外，深耕教育行业19年、作为华南地区教育的“带头大哥”，无论在教学、产品研发、师资队伍建设、还是营销等各个方面，卓越教育一直敢为人先、用于创新。而此次好奇营销活动还很好地将卓越教育一直坚持的“愉快教育”宗旨也贯穿其中，让受众在求知-探索-揭秘-总结这一系列过程，不仅更乐意主动参与到活动之中，更在探索的过程中收获了意外的知识、交流和新奇的体验。无人机送礼等也极大地满足了家长和孩子的“炫耀”之心。 人人都是互联网+的今天，卓越教育除了将互联网作为更好授课教学的工具外，此次圣诞节的好奇营销不妨看做是其发力社会化营销的策略。谁说传统行业不能玩点儿“新鲜感”？传统行业的每一次尝试和发力，都让我们看到新媒体形态下的诸多可能性。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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