越来越多的旅行者不再满足于依靠景点串联、到此一游的旅行方式，他们更渴望来一次不同寻常的“走心”旅行，以获得深刻的旅行感受。但是大部分旅行者并不知道该如何玩转这种新旅行方式，因为不了解，他们认为做到与众不同的旅行体验是一件难度很高的挑战。 中国自由行服务平台蚂蜂窝旅行网，抢先洞察到这一现象。身处机遇与挑战并存的“旅游+”时代，蚂蜂窝认为只有那些真正有个性和有深度的旅游方式才能在同质化市场中脱颖而出。我国大多数游客仍停留在走马观花的传统旅行模式中，他们缺少一种有体验感的旅行思维。 经过专业严谨调查和分析，蚂蜂窝深度挖掘行业缺口，大胆开拓出一种新旅行方式，“一日大师”由此萌生。 用创意 潜移默化讲品牌 刚一打出“一日大师”这四个字，就足以吸引各领域的品牌前来围观、跃跃欲试地想要与蚂蜂窝合作，尝鲜新的营销模式。为了将“一日大师”口号打得响亮，蚂蜂窝最终选择与默契十足的Visa合作营销。 区别于同类境外支付品牌，Visa渴求在旅行者中树立起先锋形象，这与蚂蜂窝制造行业“新蜂潮”、领先行业新发展的战略不谋而合，于是双方一拍即合。选择出境自由行的旅行者不仅是蚂蜂窝的主体用户，也是Visa精准定位的目标消费群体，这使得双方终成为志同道合的合作伙伴，一致认定以“一日大师”活动为起点，向共同目标群体传播旅行新玩法的同时，软性植入Visa在全球多个旅游城市建立的丰富、优质的特约商户信息，潜移默化中完成Visa既定营销目标的传达。  新玩法 旅行中Get新技能 2015年9月，蚂蜂窝联合Visa发起“一日大师－游点不一样”活动，旨在为旅行者提供一种易学习、易实现的旅行新玩法。 不用改变整个旅行计划，而是在旅行中选择一天，深入当地生活，跟随一位当地人，来一次充满浓郁特色的玩法体验，并在充满惊喜的行程中，学习一项全新的生活技能，完成这次身心饱满、有灵魂、有意义的新旅行方式。用这一日不平凡的旅行体验，成为一个领域的新技能大师，获得远超于普通行程的满足感，是“一日大师”的迷人之处。 巧营销 就要游点不一样 此次“一日大师－游点不一样”活动主要分为引爆招募期-出行直播期-渲染传播期三个阶段，三个阶段紧密相连，节奏明快，也是此次营销成功的一个关键因素。 2015年9月，蚂蜂窝官方发起双平台“一日大师－游点不一样”专题，正式开启招募计划。与澳大利亚旅游局合作，将目的地定位在旅游资源丰富、自然人文多样化的澳大利亚，为一日大师的旅行体验增添无穷惊喜与奇异。以非同寻常的美食体验为主线，发起拜访名胜酒庄成为庄园品酒师，逛农夫集市体验大厨养成记，乘船出海捕鱼做海上美食家和穿越雨林完成土著饕餮客的神奇之旅等4个各具特色的奇酷体验项目。 10月，被优选中的四位体验者飞赴澳大利亚完成体验，蚂蜂窝同时派出优秀摄影团队进行全程跟拍。蚂蜂窝独具匠心，开创体验式直播专题，独家po出体验者的出行照片和内心感受，并邀请网友围观，以每日打卡的形式奖励蜂蜜（蚂蜂窝专有虚拟货币）。此举不仅连贯了活动流程，还成功为此次活动持续制造声势。 紧随直播声浪，“一日大师”宣传视频在各大平台发布，四位体验者同时输出4篇高质量精彩游记，新奇有趣的游记一登陆蚂蜂窝，就强势占据热门游记行列，累计收到数千条评论和收藏。与此同时，蚂蜂窝双平台同时发起专题，围绕体验者视频和游记，向全网用户宣传精彩旅程和不一样的奇遇。专题巧妙搭配澳大利亚优选体验项目和Visa卡相关 “美食、购物、娱乐”的特约合作商户。全网用户在欣赏到一日大师的精彩体验后，会产生跟随旅行的强烈欲望，因此专题配有澳大利亚版块和Visa专区，可为潜在出行者提供有针对性、高效、高匹配度的关联引导，通过决策营销的形式，完成营销目标。  四种大师体验项目 如何获得不可思议的爆炸传播？ 截至2015年11月27日，“一日大师－游点不一样”的专题总uv达到388万，pv达到1093万，其中，活动主推的5组视频在优酷网、爱奇艺、微博等平台也获得不少网友的喜爱。通过多渠道、多纬度的矩阵传播，使此次活动覆盖人群超过800万人次，以超出预计400％的成绩，完成传播任务。 蚂蜂窝方面介绍，通过此次活动，大大提升了旅行者、特别是有能力、有购买力的中青年旅行者对Visa品牌的认知度和认同感，成功树立起Visa与竞品间的鲜明优势形象。他们通过“一日大师”深刻感知了Visa品牌所追求和倡导的全新旅行方式，当他们想要体验“游点不一样”的旅行时，就会主动搜索、关联Visa相关合约商户，在实际出行时通过Visa完成新奇旅游体验。 蚂蜂窝方面还表示，“一日大师”是他们在“旅游+”时代敢想敢拼的大胆开端，也是成效显著的良好开始。未来，蚂蜂窝还将凭借自身优质创意和丰富营销资源，与品牌携手打造营销生态链，培养用户形成新的旅行方式。 点击此处，了解更多。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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