泰一指尚专业观点录入《2015中国数字营销发展趋势报告》

　　2016年1月21日，由中华人民共和国商务部主管的中国数字营销委员会与一带一路文化传播与经济发展课题组、中国对外经贸企业协会、中国对外交流协会联合主办的首届中国数字营销大会，在北京国家会议中心隆重召开。

　　会上，中国数字营销委员会联合企业发布《2015中国数字营销发展趋势报告》，此《报告》通过年度行业资料搜集整理和针对广告主和代理公司的调查进行，共访问了117名中国代表性的广告主，以及129家数字营销相关行业公司(广告公司/代理公司/媒体/技术公司)的相关负责人。核心观点如下：

　　趋势1：从宏观到产业，多股力量驱动中国数字营销产业发展

　　2015年，从国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《促进大数据发展行动纲要》、工业和信息化部《关于贯彻落实<国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见>的行动计划(2015-2018年)》等相关政策的出台，为中国数字营销产业营造了良好的政策环境。

　　互联网经济在中国GDP中占比持续攀升，2014年已经达到7%，中国互联网企业市值规模迅速扩大，互联网相关上市企业328家，中国互联网上市企业328家市值7.85万亿元，相当于中国股市总市值的25.6%。

　　趋势2：数字营销成为广告主业绩增长的“神兵利器”

　　“数字营销正在并终将颠覆传统广告模式，数字营销的特点在于互联网数字营销的特性改变了消费者接触品牌的方式，增强了品牌和消费者之间的黏性和体验，更重构了媒体、代理公司和广告主之间的互动关系。基于用户行为的大数据，应用实时竞价优化算法和消费者洞察算法，广告主可以获得更合理的定价和更优化的广告效果。以技术为依托，打通媒体、创意策划、社会化、无线移动和电商等全产业链，为企业品牌提供数字营销的整合服务。因此，数字营销产业链发展互联网的出现带来了新一代媒体，为数字营销行业带来巨大市场空间。”

　　泰一指尚

　　趋势3：广告主应用数字营销，越来越注重“互动”、“效果”和“精准度”

　　“基于用户行为的大数据，应用实时竞价优化算法和消费者洞察算法，广告主可以获得更合理的定价和更优化的广告效果。”

　　泰一指尚

　　趋势4：专业人才缺乏、标准缺失等成为行业的主要困惑

　　调查显示，数字营销服务商面临数字营销行业的困惑和挑战排前三名的分别是“专业人才严重匮乏 ”、“数字营销的行业标准缺失 ”、“媒介投放效果的有效评估体系缺乏”。而参与调查的广告主表示，他们面临数字营销行业的困惑和挑战排前三名的分别是“大数据的完整性无法建立”“专业人才严重匮乏”、“优质的媒介资源比较稀缺性”。无论是作为数字营销的服务提供商还是广告主，都提到了人才的问题，从具体执行数字、移动和社交宣传活动的支持人员，到制定和指导数字战略的资深管理人员，各个层次的数字营销人才都十分紧俏;而数字营销由于形式和手段多样，评估标准也成为行业亟待解决的问题。

　　趋势5：移动营销增长迅速，并逐渐走向常态化

　　调查显示，2015年，广告主在数字营销平台上的投入增加(包括了广告购买和相关的数字营销创意活动在内)的前三名分别是移动新闻客户端、搜索引擎和视频网站，而移动互联网广告增长率达到105.5%，成为互联网广告增长的主要力量，移动新闻客户端、移动APP广告、微信公众号、微店和微商都是在2015年被广告主高度关注，并且成为投入费用增长最快的平台，移动营销已经进一步走向常态化，而基于本地化的，更加细分的垂直领域涌的移动营销平台，以及重度垂直的移动应用的营销价值也正在爆发。

　　移动化营销平台应该上升到移动化商业平台，针对企业主而言，他们关注点在于如何利用移动技术及工具来实现品效合一，甚至是企业产品的供应链升级。

　　泰一指尚

　　趋势6：程序化购买越来越受重视，提升数字营销效能

　　“在2015年，跨屏的技术进一步发展和提高，移动端、PC端、视频端乃至电视端的程序化购买可以在同一个平台上实现，但非同源数据的跨屏案例依然稀少。原因在于跨屏识别并没有清晰的标准，数字营销公司的资源整合能力各不相同，数据的容量和质量有差别，并且在大数据的挖掘和分析上技术尚不完善，尽管预计明年会有所改善，但离成熟还有距离。”

　　泰一指尚

　　趋势7：新的屏台经济：大屏整合营销时代到来

　　互联网电视让电视从一个单向的屏幕，演变成了“屏台”，电视产业已经变成了“屏台经济”，智能电视不再是一个电视台节目播放器，而是视频内容、多元应用和服务分发的入口，从单向的内容传输转向立体式的交互娱乐，让人们不止看电视，还可以“玩电视”，2016年，基于互联网电视这块屏幕可以预计的广告市场将可能达到20亿元。

　　趋势8：从渠道为王到IP为王，内容营销越来越受重视

　　未来对于数字营销产业而言，一方面是作为内容出品方，以IP为中心，打通电影、游戏、小说、漫画等衍生产品的全产业链模式，另外一方面，不简单只是冠名植入，而是全流程深度介入内容资源，依托于强IP的衍生而内容营销、粉丝经济也而被广告主所重视。

　　趋势9：虚拟现实大爆发，沉浸营销值得关注

　　用不同形式的虚拟现实技术与消费者互动，“沉浸感”和“参与感”十足的体验式营销已成为数字营销的新趋势。

　　趋势10：从消费互联网到产业互联网，数字营销进入研发和生产环节

　　通过大数据技术将企业的线上线下数据打通，结合品牌客户的行业领域的经验与大数据平台的数据分析之上的消费者洞察，共同创建行业品类指数等体现品牌企业特色的相关标准，并在行业内推广应用产品研发与技术创新。

　　泰一指尚

　　注：《2015中国数字营销发展趋势报告》完整报告，请关注中国数字营销委员会官方发布。