2015年底一部又污又雷的《太子妃升职记》火爆网络，一大波小伙伴熬夜追剧欲罢不能。这部神剧的营销秘诀就是不断提供让网友感兴趣的槽点，让受众不自觉的“中毒”。 这不，猴年伊始又一部洞悉消费者情感“痛点”的贺岁“大片”上线，看过片子的网友表示“这视频有毒，看完哭成狗啊”。世纪寒潮来袭，来碗温暖的“鸡汤”，这记安利请你吃下！ 这个微电影有点费纸巾 别想歪了，费纸巾是因为太感动。成功的品牌传播都会讲一个好故事。这次华为春节微电影《门》就讲述了一段折射现代人与父母之间亲情的故事。  影片中，主人公事业有成，忙于工作而疏于关心父母，很少回家，只能通过手机、平板与父母匆匆聊上几句；父母思念儿子，却不愿为儿子添麻烦，只能黯然泪下。 临近春节，看到别的家庭团聚，其乐融融，才想起是该回家看看了。走在熟悉的街道，想起儿时与父母一起游玩，突然意识到不知不觉中父母就已经老了。往日充满了欢声笑语的一家三口，如今只剩下老两口的相依为命。站在家门口，想起儿时春节与父亲一起贴春联，一起在门前玩耍……熟悉的铃声响了起来，原来是母亲又打来关心儿子。拿起电话，一句：“妈，我回来了！”催人泪下。推开门，是喜极而泣的父母…… 微电影上线后，引发无数网友的的感动与好评，他们表示“对片中的情节感受同深受，看完后就有种马上拿起电话打给父母的冲动。”通过此电影，华为提醒大家在忙着工作之余，不要忘记与身边的亲人多沟通，春节回家是父母一年的期盼。在这个严寒的冬季，华为《门》电影给人带来一股浓浓的暖意。 《门》凭什么能抓眼球？ 在外工作的人们，可能每年回家陪伴父母的时间只有春节这7天，每个父母都期盼着儿女回家，每一个儿女又何尝不是对父母充满了愧疚。看了《门》，心里会不自觉地问自己：有多久没有回过家，多久没陪父母吃上一顿饭，多久没跟父母好好的说说话？  在满眼都是卖萌、小鲜肉、无厘头或者是无下限炒作的今天，华为走温情路线反倒有些“剑走偏锋”。但《门》确确实实感动了观众，因为，够走心。 情感营销的核心是从消费者内心真实的情感需要出发，唤起和激发消费者的内心需求，形成品牌精神与消费者情感的共鸣，寓情感于营销之中。华为正是洞察到现代人隐藏在内心最深处的痛点，用“门”的概念将子女与父母之间亲情的隔阂显像化，强调沟通是打开这道门的钥匙。 当片中主人公用华为手机、平板跟父母联系的时候，我们看到的不是华为产品的植入，而是一把打开心门的钥匙，一架心与心之间沟通的桥梁，强调华为以消费者为中心，丰富人们的沟通与生活的品牌主张。华为制造的不是冷冰冰的科技产品，而是拉近人与人之间的距离，用沟通让心与心离的更近。 少一些推销，多一些沟通 在《门》短短的几分钟里，突出的不是华为的千亿规模，甚至只给了华为的产品与品牌为数不多的几个镜头，更多的是提醒大家不要忘了与父母的情感沟通，倡导亲情关怀的回归，向消费者传递华为品牌的温度。    春节微电影《门》只是华为猴年营销布局之一。猴年开年第一波营销攻势，华为发起#猴有新意#猴字体热词造句活动，并推出16款萌到爆的猴年专属表情包，众多花粉、网友积极参与互动，猴字体热词网络热议度居高不下，猴娃表情包在华为输入法和搜狗输入法上线后下载使用率直线上升。此外，华为近日还将上线另外一部微视频《回家不是一年一次的旅行》，呼吁过年回家不要只忙着跟同学、朋友聚会，别忘了陪陪自己的父母。 可以看出，华为猴年系列品牌营销注重的是从消费者需求出发，用心与用户情感沟通，洞察其内心情感触动点，激发受众情感共鸣，让用户感受到华为品牌的温暖与人情味。 简单粗暴的叫卖时代已经过去，情感消费的时代已经来临。用户购买商品所看重的不是数量的多寡、价钱的高低，而是一种情感上的满足，心理上的认同。品牌传播需要真正走进用户的心里，让用户理解品牌的核心诉求，拉近品牌与用户的距离。 |
