文/tracy 好个可口可乐，又换广告语了。据完全统计这应该是第48个了，“仅仅”百年的可口可乐也是够够的。 最新的“Taste the feeling（品位感觉）”替代了之前用了7年的“Open Happiness（畅饮开怀）”，而且可口可乐有史以来首次使用了“One Brand”策略，即可口可乐旗下全线产品，包括可口可乐、零度可乐、健怡可乐、Coke life都会统一使用这一全新广告语并在全球200个国家和地区进行市场推广。没有不同的电视广告，也不再各自为战。而据说首推的电视广告将多达10支（已放出6支），分别由Mercado-McCann，Santo，Sra. Rushmore和Oglivy & Mather四家创意商负责，包括互动、平面、户外以及店面广告。而整个Campaign将贯穿2016全年，后续也会有新的创意商加入。 赞美诗篇 兄弟篇 分手篇 压力篇 超市篇 含义篇 在全球消费者对碳酸饮料兴趣下降的情形下，这家全球最大饮料公司已开始考虑重塑自己的品牌形象。 “我们希望重新让可口可乐回到根本。可口可乐自始至终都是简单的，如果我们是一个大品牌，那也是因为我们拥有简单的快乐，并让消费者感同身受。越简单，我们也就越强大。” 可口可乐首席执行官Marcos de Quinto说道。 新广告语“Taste the feeling”着重“口味”本身，这对可口可乐是一次不小的转变，这家之前已经更换了47次广告语的品牌，一直希望广告语不仅能反应品牌内涵，还能保持与时俱进的时代特征。 早先的“Around the corner from everywhere随手可得”、“Things Go Better with Coke心旷神怡，万事胜意”、“I’d like to buy the world a Coke我想请全世界喝杯可口可乐”，都十分贴近当时的时代背景。 可口可乐这次把焦点回归产品本身，看似化繁为简，选择落地，实则也有市场冲击下的些许无奈——2015年前三个季度，可口可乐销售额仅增长1%，很多人或因健康、或因有其他饮料出现，开始放弃以可口可乐为首的碳酸类饮料。 未来可口可乐或将放下情怀、放下宏大的时代和社会责任，像广告中那样回到卖产品、卖口味本身，回到生活中的点点滴滴，轻装前进。 不过，淘气的网友可没有把心思都放在事件本身，分分钟直接把“Taste the feeling”玩坏。一句【就是这个味儿】直接和康师傅撞车、一句【这个feel，倍儿爽！】则串到了广场舞歌词… 康师傅早期电视广告 原来，可口可乐换广告语是这样刷屏的呀… |
