大家都在说新年祝福 海飞丝偏说自信过年

　　导语：“春节”这个国内“最热门”的节日，也是人们在社交媒体上表达新春祝福、晒回乡囧事的时刻，除夕将近，各种品牌营销的“祝福”话题尤其多。2015年2月5日，中国春节除夕的前两天，普天欢庆，大街小巷都是红红火火的祝福，各大品牌商也趁此发起了祝福营销，但在中国最大公开社交媒体微博上面，却有一个品牌不一样，他们不说祝福，说年囧，不提欢欢喜喜过大年，改说自信骄傲过新年!这个独特的创意在遍地欢喜的祝福活动中鹤立鸡群，瞬间就引爆了亿万用户的热情，引发了大量的关注与参与热潮，这就是海飞丝的春节社交营销活动——#绝不露屑自信过年#海飞丝靠说“自信过年”在微博火了一把“春节”这个国内“最热门”的节日，也是人们在社交媒体上表达新春祝福、晒回乡囧事的时刻，除夕将近，各种品牌营销的“祝福”话题尤其多。那么，谁又是“春节”这个“超级节日”社交营销的赢家呢?看看这组数据：活动期间，31万条微博讨论、3.9亿话题阅读量，来自海飞丝春节社交营销活动#绝不露屑自信过年#。

　　借助春节热点，微博再次向品牌主展示出了粉丝经济的能量，这一次的弄潮儿就是海飞丝。在娱乐当道的今天，如何借势微博热点，通过“Big Day”和大事件营销实现内容强传播，与粉丝巧妙的互动，这才是品牌社会化营销的精髓。谁规定过年只能有祝福 海飞丝的粉丝就更喜欢吐槽对于“春节”这个社交热点，品牌参与的并不在少数，如何做出差异化，如何走出社交营销的红海，又紧跟“春节”的主题，这就是所谓的“热点易跟，创意难寻”。在2015年的春节营销事件盘点中，其他品牌更多的停留在“祝福”这个层面，而海飞丝通过消费者洞察，更多的考虑的是如何让消费者成为营销的一部分，提高与粉丝的互动必不可少。

　　海飞丝发现主力的年轻消费者春节都会返乡过年，除了团圆的欢喜心情之外，更会遇上众多哭笑不得的囧事趣事，被逼婚相亲，被问长问短，被催生子等等，于是海飞丝别开蹊径，在除夕前两天发起#绝不露屑自信过年#主题活动，通过创意话题吸引用户关注，在一面倒的红色祝福海洋中别具一格，让用户耳目一新。海飞丝“自信过年”创意怎么在微博火起来的?为了将创意效果最大化，海飞丝通过微博开机报头、热门话题、热门搜索、品牌速递、跨平台顶部公告等产品实现海量用户深度覆盖，特别是微博品牌速递产品，使海飞丝广告视频快速传播，并通过二次分享实现了病毒式的裂变传播，引发31万条微博参与讨论，成功抢占微博头条。

　　海飞丝的广告视频借助这次活动，在粉丝中引发了讨论吐槽的热潮。某网友吐槽：“这一系列广告好有病，不过好好玩，第一次要追广告看”。也有网友表示：“自信满满，要让初恋悔不当初!”“简直了，歌曲听一遍就上脑，简直是国际版的广场舞style!”。

　　作为国内最知名的洗发水品牌之一，社交媒体上的“Big Day”是海飞丝从来都不会放过的重要营销机会。微博“Big Day”可以满足客户新品首发、重大促销、限时抢购、重大联合推广、明星代言等营销需求。这次春节，海飞丝通过微博定制的Big Day营销解决方案快速有效的创造品牌大事件，这是海飞丝在春节营销中取胜的关键因素。