要不是今天碰巧刷到鲁能集团的朋友圈广告，还真不了解原来它和贝克汉姆还有代言关系。  品牌找小贝无疑是想站在巨人的肩膀上，找一个大家都了解、不用多费口舌的话题点。可困境在于，自身名气不够大，手段也一般。 首先，鲁能不是万科。朋友圈今天上线的广告是鲁能集团旗下鲁能地产的广告——除了房地产业务，成立于2003年1月的鲁能集团还有煤炭、电力和新能源等核心业务。显然，它没有万科的影响力，甚至还不如鲁能足球俱乐部认知度高。以至有人会误以为这是小贝要复出消息——目前的国内足球市场，一切皆有可能，大家都等着看戏呢。这一来一去，鲁能集团的尴尬可想而知。 其次，手段着实一般。相信大家对外国运动员代言国内品牌印象最深的还是经典的罗纳尔多、卡卡和金嗓子喉宝。   即便很多人到现在也还是不确定这两方到底有什么关联，但明星效应、地毯式地推广迅速为品牌赢得了大众关注度。反观鲁能集团和小贝目前的动作，显然有些太过矜持了——当然品牌会说，小贝的影响力无需置疑，有这名字就够了，特别是在2-3线城市。 可大众还是希望有好的创意、哪怕是足够洗脑的东西出来，别让小贝的好资源被浪费了。 |
