时隔11年，豆瓣终于出了第一支广告，昨日登陆朋友圈广告后引发了不少反响，不管是资深豆友，还是昔日的豆瓣用户，可能都会对豆瓣在这个时间点发声而感到惊讶，一些为情怀，一些为“精神角落”…… 关于这次推出的视频，用豆瓣自己的话说，这是他们写的一首“影像诗”，抽象，阴郁，充满狂想，甚至是特立独行。这年头写诗与用户沟通，倒像是豆瓣能做出来的事，但这也必然会带来几种可能，有人爱的要死，有人看的云里雾里。 观众会如何理解这样一支大胆前卫的片子，出于好奇，我们随机与几位不同程度的豆瓣用户聊了聊。         昔日豆瓣资深用户，已弃用，公关人，音乐爱好者，豆龄8年   豆瓣资深粉，符合文艺女青年气质，豆龄7年 拥有固定关注的豆瓣友邻，深度使用豆瓣读书，电影，小组板块    豆瓣电影深度用户，电影从业者，豆龄7年 在所有影评类平台中，只用豆瓣电影，对豆瓣其他功能较少使用 并不意外地，来自身边朋友的反应大致呈现了网友们的几种状态，我们在豆瓣最核心的那部分用户身上，看到了他们对这支广告迫切地认同和默契，而对于新用户，以及大量把豆瓣当做工具来使用的非粘性用户，显然不能对这支短片产生共鸣，相反，豆瓣的深度用户被刻画成了一个孤立的群体。 豆瓣也预料到这种分歧的存在，官方给出的解释是“ 如果你在影片中，看见自己的影子，你可以说自己很豆瓣；如果你在影片中，看见一群人的模样，那他们，就是豆瓣，就是我们的精神角落。” 但关键是，豆瓣的广告片想拍给谁看？是让新用户进来，还是让那部分流失的用户回来？这两个目的能不能达到我们不得而知，到现在唯一可以确定的，是老用户high了。 《我们的精神角落》上线豆瓣电影板块后，收获2000多条标准的豆瓣儿式影评，并引发了一场文艺青年们的集体缅怀，其实对他们来说，豆瓣儿把他们刻画成“精神”亦或是“神经”都不那么重要，甚至因为病着，这里才有角落的安全感。  小Pig-豆瓣影评： 我的理解就是：我是个神经病，但是治疗我的人也是神经病，也就是说大家都是神经病，世界很神经。然后到处都有我，战争问题有我，医患问题有我，熊孩子问题有我，婚恋问题也有我，表示豆瓣用户喜欢到处发表见解，到处找存在感。最后上天，不解释。 卢十四 -豆瓣影评 影片一开始有个细节：男主角拨打电话的同时，从抽屉里拿了一把刀。而在影片的最后，男主角就是凭这把刀划开束缚，重获自由。这把刀就像《肖申克的救赎》里的鹤嘴锄，“得救之道就在其中”。就像《盗梦空间》里的陀螺，连接着梦境与现实。这把刀就是豆瓣。 Mack -豆瓣影评 豆瓣的品牌宣传短片，用邪典风格和环式结构诠释其理念，即豆瓣作为用户心灵驿站的存在。然而阴暗的画风似乎映射其用户群孤僻死宅特质，台湾团队及其腔调也反映了豆瓣厂工人在帝都心系“民主100分”的情结。整体拧巴和冗长。 有用阿呆者 –豆瓣影评 别的我没啥，主要看不惯三点：1. 桌上的老式英文打字机，浓厚装逼感。我不信谁用过这东西。即便是作为隐喻符号也很傻。2.浓厚台湾腔。你让东北娃、河南娃、山西陕西四川安徽娃们上哪儿呆。3.小护士脱衣服。简直就是赤裸裸的屌癌。女性就是色情化的客体和他者。不属于“人”连文青都不算。 同志亦凡人中文站 —豆瓣影评 哇哈哈哈感觉更像我们的精神病角落。PS男主为啥配妹子这不科学（豆瓣不是中国最大的基友论坛咩～～～ 跳出豆瓣影评的沉浸和投入，从商业角度来看，这支片子引发的话题又是另一回事，我们从知乎平台和广告门微信平台分别挑选了几条评论: Es_Muss_Sein 广告门读者 豆瓣是一个与他人分享所谓精神世界的平台，但是它如今的社群聚集竞争力其实很弱…主要原因在于“精神世界”被提及的频率在当今这个信息和娱乐至上的时代其实是很低的。既然无法抓住用户的广度那就专注于挖掘用户深度吧，这也恰好能迎合目标群体对小众的渴望。 呆鱼 广告门读者 继四年前的“不合群”campaign之后的又一误读，为什么豆瓣总对它产品的用户贴上这样一些不合时宜的标签？还有我真心不懂，为什么要用台湾腔？ A-joan 广告门读者 宣传片，差评！slogan，赞！ 宣传片有种抑郁，孤独，桀骜不驯的精神病味道，而豆瓣在人们的眼中是什么？是小清新文艺，是个性，是独立！所以slogan不错！有豆瓣的尿性。 星月神教教主 广告门读者 喷了。不愧是豆瓣，总是拥有一种让豆瓣用户不想承认自己是豆瓣用户的魔力 白菜往南飞 广告门读者 这是它陪着我的第7年。曾经的热血文艺个性青年已经变成大叔阿姨，现在的豆瓣也充斥各种约炮广告瘦身贴。我可能已经不爱了，所以我也没什么感觉。 罗大头 广告门读者 平面的文案好懂 ，但tvc画面真心小资过头，我认为小资会文艺，但文艺不一定小资吧，见仁见智啦 菊花 朋友圈评论 豆瓣的品牌广告，看了。既没遵循流行的套路，也没发表牛掰的态度，画面还有那么点孤独濒死的感觉，但这一切 ，都不能阻止它成为一个好广告，不能否认其背景音乐和叙述方式带来的观感，就像泡温泉一般私密安然。祝贺豆瓣首支品牌广告出街，甩出知乎十丁目～ 知乎用户 刘十九 一个老豆瓣用户的看法，好片子，3分钟半的片子，无一处有豆瓣，又感觉处处是豆瓣。 "我们的精神角落"的slogan，用第一视角的拍摄手法表现得淋漓尽致，精彩。 但是，评价一条广告有两个大的维度，这个片子本身的创意和质量只是一个维度。像很多自high的广告片一样，这个广告放到实际的商业影响力这个维度来看，又是失败的。 在朋友圈里看到豆瓣的广告，所以最大的可能广告的目的是为了吸引更多新的用户加入豆瓣，这个广告能起到很好的效果吗？说实话，觉得从这个维度上讲最多差强人意。因为这个片子是现有豆瓣用户的狂欢，而没有回答一个根本的问题: 如果我之前不觉得有必要上豆瓣，现在为什么要上？因为豆瓣是"我们的精神角落"吗？ 让一个人开始使用一个产品，和让一个人爱上一个品牌是两回事。这可能是一条能让人爱上豆瓣的片子，但无法让他们开始使用豆瓣。 知乎用户 关希 我不知道豆瓣做这个片子到底给谁看。如果是拍给那些豆瓣老用户，特别是曾经的豆瓣忠实用户现在已经不太常登陆豆瓣的人，我觉得勉强还合适。但如果想通过这个片子来告诉大家，哦，豆瓣是这么一个地方。不合适。 豆瓣是精神病院吗？ 站在营销角度，我觉得“我们的精神角落”其实是个可以挖掘的点。 但呈现方式不该那么极端。是装逼装大发了，是个性个过头了，是为赋新词强说愁。 作为绝大部分的、非资深极普通豆瓣用户的一员， 这样的片子完全无法打动我。 其实，网络发达的今天，信息爆炸、垃圾信息充斥、个人情趣的湮灭、工作压力的侵蚀 我们确实应该保有一处自己的精神角落。旦这一定是积极开心的、乐于分享、精致美妙的角落。 大家都说玩豆瓣文艺。但如果文艺是电影中 那么极端自我的表达方式，这不是文艺， 这是瘟疫。 最后，我们想说，这支影片在豆瓣的评分是7.4，有人爱有人骂都很正常，而一部高于7分的电影，也够值得去影院看一场了。 |
