文/Heron 斯巴鲁是一个很低调的汽车品牌，以至于你很少看到它的广告，但斯巴鲁却绝对占据了中高端汽车品牌中的一席。有人曾这样描述对这个品牌的感觉“斯巴鲁=高性能+闷骚+贵”，高性能是说斯巴鲁的操控与驾驶体验非常优秀，其貌较为低调的“闷骚”，被认为是国内市场难以打开的根源，贵则是说汽车保养方面，在国内的价位也是偏高。 “三十万的车，十万级别的内饰，五十万级别的操控，在中国一直是不被主流消费群体待见的。”这一切原因，使得斯巴鲁仍停留在一个小众汽车品牌，但它却拥有着忠实的粉丝，并在北美地区是广为畅销的品牌。国外车友对斯巴鲁的印象，简单的用一张图来表示，大致如下。  看起来，斯巴鲁是个外表简单却有内涵的铁哥们，硬汉的形象也融入到这个汽车品牌。但谁又能想到，这条汉子，还有柔情的一面。美国斯巴鲁全新推出的campaign：#DOG Tasted ，DOG Approved#就传递了这一面。 Puppy 广告创意的核心，其实就是狗狗开斯巴鲁这件事上。 第一支广告短片通过金毛老爸开着斯巴鲁，带着幼崽出门溜达后回家的路途中，一路营造出温馨氛围，并植入优越的驾驶体验，让人看完首先因为狗狗开车这件事而觉得有趣，并能从中体察到品牌的温暖，并将这份感觉蔓延至产品。 Bad hair day 当然如果是狗狗一家的斯巴鲁趣事，自然少不了老婆的故事。于是#Bad hair day#用妻子理发完后的奇葩发型，然而丈夫“觉丑不能言”的囧态，风趣的描述了另一段斯巴鲁与狗狗一家的日常片段。 Windshield Wiper “我了个去，前面啥事儿啊，咋这么多哈喇子飞我车窗上啊....”，夫妻二狗尴尬相视，然后启动雨刷，又是讲了一段开车的日常故事。 Doggie bag Doggie Bag的创意很美式幽默，首先Doggie bag的意思就是打包餐厅余食拿回家给狗狗吃的狗食袋。所以当夫妻二狗在高档餐厅用完餐后，若有其事的叼着狗食袋，是有趣点之一；其二是当“泊车猫”为其取车后（高档餐厅代客泊车服务），却发现原本来时干干净净的车，被泊车猫咪偷玩的全身泥水，暗示了产品好到诱猫“犯罪”，于是两只狗狗发出可怜的呜呜声，是有趣之二。 看完这系列关于斯巴鲁与狗狗的日常，似乎也理解了#DOG TASTED，DOG APPROVED#的意思正是：狗狗的品味，只有狗狗才懂。但似乎将这一系列广告主角换成人，也完全成立，所以使用狗狗就是此次创意的核心么？ 其实斯巴鲁的爱狗之心，没那么简单。  在此系列广告中，我们都会看到特别标注的一段话：”Dramatization.Professional driver on closed course.Do not attempt.Always secure your pets.”意思是广告效果，请勿模仿，请总是保护好你的宠物。这可不是客套话，因为斯巴鲁在汽车行业品牌中，真的是一个持续关注宠物的有爱品牌。  首先斯巴鲁以社区思路打造了品牌专属的“宠爱之屋”，在这里你可以分享全球斯巴鲁车主与宠物的故事，宠物在这里就像孩子一样，是聊不完的“妈妈经”。  比如“宠爱之屋”会举办“宠物名人堂”活动，以比赛的性质，邀请大家晒自家萌宠的照片与故事，而晒宠这件事，懂得人一定很明白，就和自恋狂晒自拍一样，必然会引起用户的参与兴趣。斯巴鲁正是通过宠物为切入点，搭建起用户与用户，品牌与用户之间的情感纽带。     斯巴鲁早期广告，Dream Weekend “Subaru loves pets”的理念，从很早就加入到了斯巴鲁的“Love Promise”中，这份Promise正是品牌相信应该让世界变得更美好的信念。宠物在这其中发挥的作用，不仅仅是桥梁，更是斯巴鲁在企业社会责任中所找准的立足点。 在硬朗的外表之下，有一颗柔软的爱宠之心，从广告，到公益等等善举，斯巴鲁将秉持这份爱宠之心，塑造有温度的品牌形象。 |
