文/Heron 其实每每到年根，都必然扎堆涌现一大波品牌，齐齐瞄准“过年回家”的情感诉求制作广告，向消费者轰炸催泪弹来提升品牌好感。但随着互联网带来的传播飞速，也造成不同品牌的“回家系”广告形成了竞争性质，谁能掌握先机，谁的故事更真实更深刻，谁的渠道推广更会玩，往往就拿下了春节情感营销的最大胜利。 不过招行刚刚推出的广告，却抓住春节情感营销的尾巴，耍了个小聪明。虽然内容上泪点乏善可陈，但同时从招行微信端阅读的数据来看，不聊回家反诉离别的思路确有奇效。一方面避免了春节前期的“回家”热，一方面又能紧密结合特殊时间点，用家的话题与受众达成情感的沟通。 下面就是这支广告短片: |
