众所周知，2015年新年伊始伴随着一只魔性的MEZ48的MV，魅族在一年内成功把一家老牌3C厂商做成了娱乐公司。无数新机发布会伴随着无数明星到场，声势惊人。年终又成功投标央视春晚，登陆大陆娱乐界顶峰。在娱乐营销一行，罕逢敌手。 仅仅是登上春晚就够了？魅族的野心当然不止于此。伴随着春晚TVC的播放，社交平台投放的布局亦悄然上线。在2015年十月狠狠在陌陌上折腾一发后，魅族于春节投放了陌陌史上首个视频信息流广告。 全世界的IM产品，不约而同的加入了短视频功能。自社交平台从PC端向移动端过渡，社交形式也不断创新。从文字、图片到短视频甚至视频直播，丰富的产品线亦在为平台的UGC做出卓越贡献。陌陌作为全国第三大社交平台，年末上线的视频功能自是在情理之中。视频功能上线后，收到了用户的良好反馈。陌陌开通热门视频功能，通过算法算出当天热门视频并对用户推送。 为什么选择陌陌而非微信？ 从官方渠道得知，陌陌目前尚未开启视频广告的商业化。也就是说，陌陌视频广告的第一单由魅族开启。陌陌也是魅族选择的唯一社交投放平台——微信同样有视频信息流广告，KFC保时捷宝洁等品牌也做了一些尝试，为何偏偏选择了陌陌？ 一、性价比 春节期间的陌陌，完全是一幅被魅族霸屏的美丽图画。相比于同样的预算投入多个平台，享有一个独占平台全部用户的性价比明显更高，社交红利亦更为非凡。 二、人群定位 主打年轻化的魅族，盲目投放朋友圈广告毫无疑问是不明智的——这会在投放过程中产生大量的投放浪费。 微信作为中国第一大IM平台，用户积淀过于庞大，庞大到筛选出目标用户也是一件极难的事情。而投放魅族则是直接选择与自己品牌契合度最高的社交平台，避免曝光的流失与浪费——不管是从年龄段、价值观取向甚至格调，两个品牌的调性都惊人一致。 投放效果到底怎么样？ 绝大多数用户表示这只魔性的弹幕广告要比春晚本身有趣得多。 尤其是TVC弹幕实在飘得太快以至于没有完全看清，这时候陌陌给了用户一个很好的通道让大家近距离围观黄章是如何撸木板的，用户热情自然高涨。短短一小时内，这只广告的点赞数量即突破两千。  仅仅是鬼畜视频也许会拉低用户的整体逼格，配合视频投放亦有一条诠释魅族工匠精神的H5。在H5里用户不仅可以近距离围观魅族是如何丧心病狂的做产品，也可以直接关注魅族的陌陌公众号了解更多详情。34000个CPM在短短48小时内被分发殆尽，也从侧面说明了陌陌在春节移动互联网用户活跃度最低的时段内仍有极其强大的生命力。 |
