适逢春节档，以微信、微博为主要代表的社交媒体通通在玩“让红包飞”的老把戏，但是如何调动用户已近乎疲劳的审美体验，如何花样翻新，让红包更具魅力，为更广大的用户带来福利，需要着力挖掘搭载红包的多样化要素。此次春节红包季，中国平安打得一手花式发红包好牌，打响了猴年互联网营销第一炮。 花式发红包之红包也要“城会玩” 春节期间，中国平安携手平安大使胡歌打造以微博、微信为主要传播阵地的拜年送红包活动，不同于以往明星发送的拜年视频，中国平安此次将胡歌录制的一份贺新春视频改为无声的“唇语版”，同时在视频中插入了富有娱乐效果的弹幕对话，引发网友猜想胡歌到底在视频中说了什么。  欲扬先抑的传播手法吊足了网友的胃口，引发用户的猜想，随着有声版视频的公布，网友们终于恍然大悟：原来胡歌要在平安好球微信公众号发放新年红包，由此有效的实现用户引流和平台推广。 花式发红包之红包也需“明星脸” 人气男神胡歌牵手中国平安成为平安大使，正是因为胡歌从逍遥哥哥到宗主梅郎10年来演艺生涯所展现的专业形象，与中国平安一直以来坚持的“专业让生活更简单，专业让生活更平安“的品牌内核高度一致。 此次新年红包季，中国平安为胡歌量身设计了创意红包表情包，妙趣横生的图片洋溢着浓浓的新年气氛，高冷男神卖萌的神情也引得一大批胡椒从此抱紧平安大腿，明星脸+红包热度话题，实现了自媒体的自我升级。  除此以外，中国平安倾情制作的“弃机1小时“活动更是凭借胡歌的强大人气，倡导放下手机，享受阖家欢乐的过节新姿势，获得了广大网友的大力支持，用1小时时光陪伴家人、充实自己。 花式发红包之红包也要“耍大牌“ 胡歌拜年红包活动共推出40000份现金红包，12500份万里通积分，一经上线即获得平安粉丝的热情支持，拜年红包活动传播辐射20000万人次， 形成25万人次的活跃参与，转化率超1%。相比春节档跃跃欲试的各路商家，嘀嘀出行推出“跨城顺风车”活动，邀明星助阵吸睛；百事可乐推出“猴王广告片”，戳泪点触发怀旧情怀，而平安启用平安大使胡歌“明星“+”福利“的1+1营销策略，在微博、微信两大阵地形成品牌用户和明星粉丝的集体狂欢，玩转明星资源，盘活单社交账号，无论从营销成本还是营销效果来看，平安都打了一手漂亮的好牌。 中国平安此次利用春节档联手当红明星推行互联网化营销策略，以现金红包和中国平安一站式积分平台——万里通积分的形式回馈新老用户，年轻化时尚化的营销手段吸引消费者瞩目，但究其根本，真正让消费者信赖的是中国平安的金字招牌。 作为综合金融和互联网金融协同发展的中国金融业龙头老大，平安雄厚的资产实力和风控能力，长期以来建立起的优质企业形象和服务方式深得消费者喜爱。而此番平安一改严肃正统的金融行业形象，大玩互联网营销，独树一帜的花式发红包大法是既用户粘度和忠诚度的试金石，也是平安迈进平安3.0时代的重要标志。 |
