年底够冷，互联网资本市场也有点冷。但无论天气与市场如何，没什么能阻挡与父母共度春节的回家步伐。在游子们启程前夕，10余家品牌结成联盟，从自身出发，借用“回家”一起聊出情怀，相互问出彼此的初心。当初为何出发？走了这么远是否还记得？他们都聊出了什么？ 一个科技产品，也要有温度。发起这次活动的幕后主角是一款“公交神器”——车来了App。作为被称为实现“国民硬需求”的App，也许你使用它的几率要大过耳闻品牌本身的故事。2013年上线至今，车来了用户总量已超过3500万，倚靠全国5亿公交出行族的“刚需”，三年来在低调而野蛮地成长。 进入2016年的车来了，版图扩张已达到一个新的量级，在这个新年里车来了决定“回归”。它很明白身处互联网行业创立品牌的初心尤为重要，也希望自己作为民生出行类的大交通科技产品，带给用户是有暖意的体验。 不忘初心，新年@自己，从“心”出发 面对开年的回家难题，车来了决定挑起这个“第一人”的重担，联合了墨迹天气、陌陌、唱吧、途牛、唯品会、爱大厨、脉脉、ZAKER、万年历、回家吃饭、卷皮、蜻蜓fm等十多家互联网科技公司，自发组成春节回家的暖心联盟，同时担起了回家联盟出行担当的重责。 首先，车来了与多家互联网企业同步发声，在网络社交平台发起话题与用户走心互动，希冀大家在新的一年里与自己对话，从“心”出发，以新颖的形式@自己，回归初心。 春节倒计时，是你我回归初心的最好节点 此外，车来了基于自身产品预报公交车到站时间的倒计时特征，创意开启在除夕前10天的倒计时模式，每天携手一家联盟App在开屏中发布初心版联合海报，以“既……也”为文案惯用句式，配合这些同样有温度的互联网品牌一起传递暖意和诚意。“既不耽误在外打拼，也不错过回家吃饭”，“既不耽误早班车，也不错过回家点”，“既有相见恨晚遍地知己，也有斗转星回陈年挚交”，“既不耽误特卖狂欢，也不错过回车下单”……文案个性与温度并存，向受众传达着他们各自独有的特色与立场。   用游戏说出美好愿景 为了进一步巩固与扩散此次活动的声响，牢牢抓住移动端用户爱玩儿爱互动的特性，车来了还推出了特别款初心H5，依旧是联盟了十多家互联网品牌的集体发声，搭载这些品牌的调性与美好的生活愿望，讨你欢心。  资本与情怀兼顾的关键转折 究其为何车来了此次会联合十多家互联网品牌“同盟发声”？也许我们能从这三年来他们产出的作品得出一点结论。这款App先后使得强劲对手逐步退出市场，现已覆盖全国52个城市，一二线城市接近40个。实时把控全国公交线路近2万条，覆盖全国公交近20万辆。针对全国5亿的公交人群，它从真实需求出发，帮助用户改善了等车焦虑、换乘不便等公交方面多年的坏体验。   当用户数量与技术更新达到一个新的阶段时，车来了也明白“情感温度”对于一款工具App、一家企业的重要性，当然，更核心的是如何树立起品牌形象，在适当的时机发出品牌的声量。三年来，车来了已先后融资数千万美元，当资本与情怀可以共同把握前行时，也迎来了国民级App塑造品牌的关键时刻。  扫一扫上方二维码，看看这些初心你“猴”的住吗？ |
