2016年2月14日情人节当天，杜蕾斯携手一点资讯，依托对情人节期间用户阅读、订阅、搜索等行为的调查剖析，联合发布了《床头上的中国---情人节性趣图谱》国内首个两性调查报告。 据了解，此次跨界联合营销将杜蕾斯的品牌优势与一点资讯的用户大数据优势有机融合，通过对多维度、立体化数据内容信息价值进行深度挖掘，致力于共同打造中国第一个探索年轻人“性”趣市场的大数据品牌-性趣图谱，不断提升两性健康话题的社会关注度。  大胆谈性，数据从不会害羞 你知道什么人群最懂得浪漫吗？情人节女生又最想收到哪些礼物呢？这些答案，在这份调查报告中均有表现：相较于思维活跃的九零后、零零后，在所有年龄段人群中，30-39岁的用户最为关注情人节；在众多五花八门的礼物中，玫瑰和巧克力才是女生情人节最期待收到礼物Top 3。 此外，报告还显示出当下大众两性健康意识的明显提升，在情人节前两天，避孕相关内容的关注度突增，并在情人节当天开始逐渐回落。而在情人节之后，在一点资讯平台上，“壮阳”频道活跃度明显激增，这些意料之外而又似乎是情理之中的内容，被数据实力展现出来。 据了解，此次报告为杜蕾斯携手一点资讯，及第三方调研机构等多方数据分析而来。不仅仅透过诸如“性别、年龄和地域”等用户的基础属性数据，还包括用户在一点资讯平台就感兴趣的两性相关内容进行主动搜索、浏览和订阅行为的交叉分析数据，还有用户对相关文章点击行为及阅读时长的数据，以及通过话题PK等互动方式获取的用户直接价值判断数据，最终将以上不同维度的数据经过专业的权重分析来获得用户最真实的行为数据和价值倾向数据。 通过对立体化性趣人群数据的深度挖掘，此次报告呈现出了诸多异趣且有价值的性趣数据，不仅刷新了大众关于两性话题的认知，增加了大众对于两性健康问题的关注，同时也为杜蕾斯未来的品牌营销提供了有价值的数据参考。   跨界联合，打造首个“性”趣数据品牌 作为国际知名的两性健康品牌，杜蕾斯始终坚持着为用户提供耐久、可靠和优良的两性生活服务产品，安全、健康、舒适和尽情享受也是杜蕾斯一贯的品牌理念。此次同一点资讯联合发布两性调查报告，也正是杜蕾斯在关注两性健康之路上的又一大举措，大胆谈性，吸引受众对于两性健康话题的关注。同时，借助一点资讯在用户数据方面的优势，洞察消费者思想，共同打造中国第一个探索年轻人“性”趣市场的大数据品牌。 一点资讯作为2015年新近崛起的移动新闻应用，仅半年时间，便迅速发展成为日活跃用户数超过2400万、拥有260万长尾频道的超级新闻APP，在艾瑞、talkingdata等机构的最新排名中迅速跻身行业第一阵营。杜蕾斯作为一个在社会化营销方面拥有着行业标杆的品牌，之所以会选择一点资讯这一新近崛起的媒体平台合作，正是看中了一点资讯在用户大数据占有与数据挖掘等方面所拥有的技术优势。与杜蕾斯的合作对于一点资讯而言，也是一个拓展商业化模式的大胆尝试，利用己方优势资源进一步开拓媒体平台的服务范畴，充分发挥自身兴趣引擎技术实力和算法能力，帮助品牌多方位真正了解用户群体潜在兴趣圈和实时动态需求，从而与品牌共同开拓更多商业模式。 伴随着信息获取方式的不断便捷，两性观念不断开放，年轻人对于性话题和性行为的接触也越来越早，而性教育的缺失又是一个根植于中式含蓄文化中难以解决的问题。性病和艾滋病也发展成为当代两性健康问题的两大杀手级疾病。杜蕾斯携手一点资讯打造国内首个关注年轻人“性”趣市场的数据品牌，致力于借助品牌和数据优势发布性趣图谱，不断提升两性健康话题的社会关注度，这是营销，更是公益。 |
