近日，全球营销大会评选出了“全球100位最有影响力营销领袖”。阳狮锐奇中国区董事总经理陈骥入选，而这也是唯一一位华人入选该榜单。据悉，全球营销大会是一家中立的非盈利机构，该榜单旨在表彰在过去一年中在营销领域里那些有较大创新表现杰出领袖。在陈骥的带领下，阳狮锐奇中国区以锐意改革的姿态投入到以技术为导向的产业链变革中，并完成组织框架的调整。 程序化购买已经走向成熟，应“去程序化” 作为行业的资深人士，陈骥在亚太区有着10年的数字广告营销经验，在此前曾担任谷歌大中华区广告平台总监。然而与当下行业的一些大佬开口闭口必谈程序化购买、RTB等概念不同，陈骥却在不断在“去程序化”。 “我们不再去着重强调程序化本身，而是有机地把它融入到整个营销体系的大盘中，将其作为整个营销过程中的重要组成部分。”阳狮锐奇中国区董事总经理陈骥表示，就像中国功夫练得最高境界便是无招胜有招。当一项技术越来越走向成熟的时候，没有必要再把它单独的单列出来，去强调他的趋同性，而是要强调他的融合性。 “从最初程序化的衍生到现在走了四年多的时间，特别是在2016年，程序化购买无论是对广告主，还是代理公司都将成为一个有力的营销驱动和营销手段，将其无缝地整合进为品牌营销的这样的一个大的规划也将是程序化走向一个成熟的志。”陈骥如是说。他举个例子说，2016年，阳狮锐奇在向客户推荐程序化视频投放的产品的时候，已经不再跟客户去推荐或者介绍PMP、DMP等技术的名词，而是给跟客户讲一个简单的原理，说明现在的技术在推动营销效率上的一个提升。“我们甚至都不提这个程序化他本身的名称了，而是提由于技术的革新有一个新的方式可以提高视频广告的投放的效率，就是这么简单。” “2016年的程序化的发展将是与整体营销策略和战略的一个强力整合的一年，因为本身这个行业已经发展到进入到一个成熟期。”他坦言，还很多边缘和周边技术例如数据的整合等还处于起步阶段，此外还有一些新的衍生类项目，比如智能电视程序化购买、户外广告程序化购买等，在不久的将来也将日渐成熟。 “什么广告可以程序化，我觉得这个想象空间会很大，可能未来会有很更多的广告形式可以被程序化。” 顺势而变，加快公司结构变革 近年来，4A公司已死的论断不断爆出，在一些会议中也成为讨论的焦点。在陈骥看来，关于4A已死的论断还为时过早。不过在整个产业链的发展过程中技术导向或者是技术驱动是一个非常明显的特点，而在这个大潮当中有一个非常明显的新特点就是在压缩产业链而不是延展产业链，产业链逐渐变短受影响最大的就是代理公司。“这是大趋势下无法改变的产业变革，对此大家都无法回避，这就需要代理公司要有战略性的眼光。” 面对程序化购买的大趋势，阳狮锐奇也在顺势而变。2015年11月1日，阳狮锐奇（中国）将正式完成结构升级，现有的程序化购买业务团队(AOD)将与阳狮集团旗下的媒介代理公司实力传播与星传媒体实现更加紧密的合作,共同为集团客户提供更高效的数据和程序化购买服务。而在这之前，阳狮锐奇结构调整已经率先在美国，欧洲和澳洲等地成功执行。 他表示，很多先进的技术无法快速应用到广告资源体系，其中重要的原因便是懂技术的人不懂营销策略，而懂得营销的人却有不熟悉技术。而只有很好地将两者结合起来才能推动行业的发展。“阳狮锐奇的此次改组迈出了很好的一步，就是在探索新的产业变革之下如何能把代理公司从传统行业角色转变成这样一个中间技术服务公司，这是我们集团的今后的一个重点发展方向。更简单来讲，我们会从产品层面和解决方案层面为我们的客户提供更多的支持，将这些产品、解决方案和技术有效地进行结合，从而帮助客户实现更高的营销效率。” “这对我们来说是一个全新的起点。”陈骥表示，此次阳狮锐奇中国区根据中国市场的实际情况进行改组，升级方向聚焦在技术产品的升级以及解决方案的创新。 与此同时，也将积极发展数据领域合作，推进数据在精准营销行业中更多实际应用的落地，真正做到数据助力程序化购买，帮助广告主实现以受众为核心的精准投放。以刚过去的2015年为例，阳狮锐奇先后与阿里妈妈、中国联通、宝宝树、中国电信等达成战略合作，利用合作伙伴们丰富的大数据以及阳狮锐奇专业数据整合处理能力，从而能够描绘更为立体的用户画像，帮助品牌广告主找到真正适合的目标消费者，提高覆盖的精准度。 如今消费者在移动设备上的时间花费已经远远超过PC和其他载体。可以预见2016年将是移动广告爆发的一年。“我非常期待2016年在移动端能够看到更多的新应用和新技术产生。”他表示，也希望阳狮锐奇在2016年能够在数据应用层面上能够做出更多的一些成绩来。“数据营销提出了已经有两年多时间了，也到了一个这样的时间拐点能够让我们的客户在数据中真正的受益。” |
