不管是央视春晚的《红》，还是百事的“猴年精神”，年底品牌营销大多走煽情路线，同样是煽情，这支广告却有点不太一样。 这是腾讯官方理财平台理财通的首支贺岁片《红包去哪儿》，整个视频选取平日里的真实场景，以“红包历险记”的角度道出红包背后的意义。在视频中，微信红包从宁静村庄里的老奶奶、奔驰在回家火车上的游子手上发出，飞过沙漠城市、山川湖海，最后飞到了远方亲人、爱人、朋友的手上，温情且充满新意。  历经磨难的红包飞入千家万户 检验一次营销是否成功，首先要看它有没有在朋友圈刷屏 2月1日腾讯理财通的这支广告片出现在朋友圈，其新奇的角度，媲美大片的画质，传递出的正面积极的“每个微信红包，都来自关爱你的人，把它存起来，让红包增值，让祝福升温”的理念，受到了广泛好评，收获点赞无数。  火爆朋友圈只是表象，这支片子有着更深刻的品牌意义 其实，这支温情贺岁片能刷屏朋友圈并不是偶然。春节时下已成中国市场大品牌笼络人心、宣扬品牌势力与魅力的营销关键节点，理财通自然不会错过。在这支贺岁大片发布之前，腾讯理财通已经开始通过多种方式进行了春节节日营销的渗透。 早在1月20日，腾讯理财通就已正式登陆微信“红包”界面，用户拆开微信红包后，可以一键存入理财通。此举不仅彻底打通了微信红包这亿级入口，也延伸出了“让红包增值，让祝福升温”的贺岁片主张。  同样在1月20日，腾讯理财通“想招财的请举右手！”广告也登录朋友圈，以“千手新春鹅”的萌宠形象宣传“微信红包一键存入理财通”的功能，并在腾讯视频热门影视剧配合了贴片广告。  在1月26日晚上8点，那场让人印象深刻的微信摇一摇红包中，腾讯理财通是众多参与商家之一。  一起展开的推广还包括线下支付场景，1月28日用户只要在超市进行微信支付，都会收到来自腾讯理财通的现金红包返现。   在1月29日，腾讯理财通春节多送收益活动再次刷屏朋友圈，更是几乎承包了微信公众号下的banner广告。   如此全方位的密集推广营销，腾讯理财通到底要干嘛？联想到仅在2016跨年夜当天就达到23.1亿次的微信红包收发量，相比于阿里的余额宝，腾讯现在终于为自己的理财平台找到了最佳的接入点，也通过这样的方式为弯道超车对手提供了可能。 腾讯理财通的这次传播实现了“感性诉求”和“理性诉求”的完美契合 在每个人都以为关于红包的故事告一段落了时，腾讯理财通“红包去哪儿”贺岁大片的强势来袭，拉开了这一系列推广营销的真正好戏。  让我们回到这次腾讯理财通发布的贺岁大片本身，也许更容易帮助我们看清其中的脉络。尽管这是一支以感性诉求为主的视频，但在其背后却有着逻辑严密的理性思考。 首先打通“微信红包一键存入理财通”的路径，去除了微信红包转入理财必须银行卡提现的中间流程，为用户提供更加个性化的服务，及更优质便捷的理财体验； 再借助微信红包营造一波足以吸引所有人眼球的社交热点，同时通过多方渠道将“微信红包存入理财通”的功能传播出去，不停对用户加以路径教育； 最后再通过温情暖心的贺岁大片完美体现腾讯理财通的产品价值和品牌内涵。 2016 年伊始，腾讯理财通就战役创新不断，在叹服腾讯对于微信红包的创意构思的同时，理财通也终于有了爆发之势！ |
