文/grace 百事不是第一个接触Emoji的品牌，但可能是押宝最大的一个。 今年夏天，百事可乐将在全球100个市场推出Emoji表情瓶，从罐装到瓶装可乐，跨越普通型可乐，Pepsi MAX和Diet多个种类，在瓶身上都会出现一个明黄色的可爱表情，它继承了百事Logo的圆形结构，色彩上以明黄，蓝，红，白为主。这是百事可乐对可口可乐“三连击”的一次回应，相比较在包装上较为保守的百事可乐，可口可乐在过去的三个夏天，分别推出昵称瓶，歌词瓶和台词瓶，很早就尝试用包装语言与消费者进行沟通。 根据2015年第三季度的财报显示，百事可乐的净利润下跌了73%左右，其实可口可乐也没有好过，全球范围内碳酸饮料市场都处于下滑的态势，除了强推出“心理上觉得会更健康”的小包装饮料，各家的营销活动也是越来越活跃。  为了开发足够多让消费者喜欢的Emoji表情，百事创新设计中心根据全球不同地区市场的文化，设计了上百套Emoji表情，比如在泰国市场，大皇宫，冬阴功汤，泰拳，泰国国旗元素就被应用其中，这些表情不能只是可爱，更必须对应多种场景，直观地传递某种情绪，百事希望消费者能够在沟通中真正应用到这些表情。去年夏天在加拿大的Campaign是百事表情的一次试水，Slogan“Say it with Pepsi”鼓励消费者用百事表情来进行交流，随后这个Campaign又被带到了美国和泰国市场进行试验。  百事可乐针对泰国市场设计了一批地方文化浓厚的Emoji表情   用百事表情进行求婚 这次Emoji元素将会延伸到包装之外，今年百事计划与时尚设计师Jeremy Scotte合作，围绕百事表情推出六款太阳镜。跨界设计是百事一直热衷并且擅长的领域，这几年从球鞋，音响再到前阵子的百事手机，百事一直未脱离过时尚科技领域，随着市场对百事表情认知度的增加，也完全有可能推出其他周边产品。 前文我们提到，负责此次百事表情研发的是百事创新设计中心，这间汇聚了众多优秀设计师的工作室，为百事产品提供设计方案，同时也为百事与其它领域的跨界合作提供内容，从社会流行文化的多个方面提升品牌体验，为消费者带去激发灵感的新鲜元素，这也就不难理解，为什么百事在这几年多次与时尚领域合作，在意大利版本《VOGUE》杂志50周年庆时，百事与《VOGUE》一起在全球范围内找到10位思想前卫、表现卓异的新锐设计人才，并展示他们的作品；2015上海时装周，百事赞助了三位中国设计师联手举办服装发布会；去年夏天，百事曾与与科技，音乐，体育，时尚各领域达人发起“百事挑赞”。  百事计划与时尚设计师Jeremy Scotte合作，围绕百事表情推出六款太阳镜  百事与意大利版《VOGUE》50周年限量罐  百事与2015上海时装周推出的限量罐  中国市场对健康饮品需求增加，百事创新设计实验室为高纤燕麦乳饮品设计了“一滴牛奶”联想的包装 |
