BBC环球和芒果TV新的版权合作，还是小众内容

　　近一年来，BBC 环球(BBC Worldwide)在内容版权输出方面加快了步伐，主要是和主流电视台、一些视频网站来合作。近日，他们与芒果 TV 有了新的合作进展，双方签署了一项新的节目授权协议，由 BBC 出品的《家有猛虎》、《Trust Me, I’m a Doctor》和《The Numtums》等多部纪录片和学前儿童节目将在芒果 TV 播出。

　　去年 10 月份的时候，BBC 环球和芒果 TV 曾有过一次更正式的“会盟”仪式。双方在长沙双方签署了合作谅解备忘录。一个有内容，一个缺内容，可以说是一拍即合。按照计划，双方将合作开发适合在中国和全球发行的纪录片、综艺节目、电视剧，以及电影。另一方面是多年来 BBC 的市场拓展需求，他们一直希望将更多的纪录片、娱乐节目和影视剧的内容版权带到中国市场。

　　早在 2014 年，时任 BBC 大中华区副总裁一职的张国礼曾在接受《综艺报》的采访时表示，版权合作是 BBC 利润主要的一大块，其中纪录片能占到 50% 以上，英剧和儿童片近两年也有比较快速的增长。他还提到，当前，中国市场占到 BBC 全球收入的 1.5%。更早之前，BBC 亚洲地区执行副总裁吴大伟就说，中国市场是他们未来最关注的国际市场。而在高质量内容方面，他们希望未来 1/4 市场在亚洲，而中国市场将占其中比重很大的一部分。

　　很显然，他们希望内容版权的优势在中国市场的渠道上获取更多利润。截至目前，BBC 环球已先后与中央电视台纪录片频道(CCTV-9)、上海文广集团(SMG)、爱奇艺、芒果 TV 等平台达成合作。然而，大多数合作在签约之后并没有获得太明显的成效。有可能是因为宣传做得不够，也有可能是因为 BBC 环球自己也没有一套完整的、有计划地打开市场的计划。从目前一系列的动作来看，也都是关于部分片单的合作，更深入一些的合作项目暂无新的进展，战略打法上也比较零散。

　　比如，去年他们和百视通达成合作时就表示，双方将共同开发 BBC儿童节目 CBeebies 在中国的消费衍生品、电子商务及线下活动运营等。而上海尚世影业有限公司也计划参与 BBC 纪录片电影和故事片电影在中国的合拍项目，并考虑合作拍摄中英名著小说的影视剧。就目前看来，这些都暂无实质性的进展。

　　去年 10 月，BBC 环球在和芒果 TV 谈合作的同时，也和爱奇艺有了内容版权的合作，并且明确指出合作周期是 3 年。BBC 环球旗下的 BBC Earth 将他们在中国大陆地区所有新节目的独家版权给了爱奇艺，所有授权节目加起来的总时长超过了 1000 小时。实际上，相比起卖给芒果 TV 的一些学前儿童节目和体育类的纪录片，BBC Earth 出品的一系列与自然、生物、科学有关的纪实纪录片的受众群可能要更广泛一些。

　　就播出情况来看，今年 1 月份，芒果 TV 就曾播出了 BBC 出品的《贝克汉姆：为挚爱的足球而战》(David Beckham: For the Love of the Game)纪录片。虽然芒果 TV 做了一些宣传，但总体引起的关注并不是很多，截至目前，该内容在网站上的播放量累计为 36.9 万，可能这个数量的一部分还得益于“贝克汉姆”的明星效应。

　　而在爱奇艺上的 BBC 纪录片专区里，诸如《野性日本》、《贝爷绝世大冒险》、《你应该知道的科学》等内容都属于会员专享，属于付费收看内容。平均单片的播放量在 300 万左右。

　　总体而言，BBC 环球和芒果 TV 的合作可能也有点形式大过于内容了。