文/grace 这几年，与Story-telling一样火的词，是“生活方式品牌”，这两个词说出了很多品牌的转型方向，凡是与“生活方式”沾染的品牌，都会在消费者中产生更多的好感和互动，比如性冷淡的MUJI，你并不一定欣赏这种审美，但它传递的简单纯粹而实用主义的生活理念，得到了大批年轻人的认同。优衣库也是如此，“服适人生”这句话是优衣库最经典的广告语。 做生活方式品牌，未必要跨越很多个产品线，通过一个单品——哪怕只是一条内裤，也可以试图让消费者从中感受到设计师所传递的生活理念和态度，这好比与人打交道，往往在那些细节处，可以看到一个人的情趣。 Undamentals是一个专做男士内衣的小众品牌，设计师在吊牌和包装上注入了很多的想法，它所有的广告中，没有大牌明星代言，也没有八块腹肌，甚至不出现任何人的画面，但却让消费者感受到“内裤与你的生活同在”，这话听起来滑稽，但实际上就是这么回事。 作为每天日常生活中低调而又基本的存在，内裤见证了你每天的行程。Undamentals因此认为一条内裤值得被重新定义，它必须是被重视的，舒适的，讲究的，有型有款的。在下面这几张平面当中，描述的是一条内裤的日常。      平面广告所描绘的，就是一条内裤的“旅行”，办公，体育，游戏，吃饭，休闲看报，无论你做什么事情，内裤其实和你同在，这几张平面完全以内裤为主角，却反映出穿着者的日常，甚至是一个穿着者的品味，这是做生活方式品牌的核心，通过拥有该品牌产品，消费者能看到他们能成为什么样的人，或者过上什么样的生活。 为了更加强调“旅行”的感觉，在LOGO吊牌设计上，字母U做成了回形的曲线，两端代表起点和终点，而把吊牌拿在手上时，就像是攥着一张车票。没有模特上镜，完全以物体为主角，这样纯粹的展现方式，表现设计师对于的产品专注，而在包装上，也是以木质长椅，沙发等背景，完全烘托内裤的品质。      《每日内裤》报纸，它宣传的理念是：每换一次裤子，就换了一次生活。  在外包装上，是暗含内裤词汇的双关谚语 |
