编辑：tracy 近日，运动品牌安德玛（UnderArmour）推出了其由奥运游泳冠军迈克尔菲尔普斯出演的最新一季RULE YOURSELF广告片。与RULE YOURSELF主题的其他广告类似，广告没有将关注的重点放在获得冠军后的荣耀，而将目光放在了训练的艰辛上。 菲尔普斯也现身Under Armour位于巴尔迪摩市的总部，宣传自己拍摄的这支视频。  “我认为世人只看到了我运动生涯的一部分，但是我相信，透过这一视频可以看到真实的我，并且认识到我究竟是谁，以及我是怎样完成我需要做的一切事情的。在我第一次看到这段视频的时候，我哭了。”   “对于我来说，这是很不可思议的。” 2月时，UA曾针对RULE YOURSELF推出另外两支广告，分别由美国女子体操队和荷兰足球明星孟菲斯•德佩出演。   而#RuleYourself#也成为UA在社交平台上激励网友，和网友互动，包括宣传品牌的话题之一。  如今的运动品牌市场已悄然呈现出耐克、阿迪、安德玛三足鼎立的趋势，尤其是后者，借着库里这两年的迅速爆红和商业价值的飞速蹿升，整个UA品牌的影响力也迅速夸大（当年Nike因为几百万美元没有续约库里，任其转投UA，不知道如今作何感想）。看看下面这几组曝出的数据和消息： 1、“库里对UA的价值可达140亿美元，库里效应或将带动UA市值从141亿美元涨至282亿美元左右。” 2、“UA球鞋在美国的球鞋销量一年内增加350%，其中主要来自库里的签名鞋。” 3、“UA宣布与“巨石”强森达成全球合作关系。作为长期合作的一部分，强森将UA共同推出运动鞋、服装和配饰等一系列产品。”    未来的运动市场格局还不好说，但至少在广告层面，UA做的已经不比那些大佬们差了。 |
