文/Heron 不管是啤酒和炸鸡、还是咖啡与马卡龙，很多不同的零食产品之间，本身就存在着密不可分的关系。天生一对的它们，只吃其一，不闻其二的话，仿佛就是不完整的体验。 而基于这种“恋爱”或是“基友闺蜜”的关系上，有一些零食品牌已经公开向消费者示爱了。日本饮料制造商麒麟旗下的“午后の红茶”与百奇巧克力棒，两个不同品牌的营销团队，最近就跨界联合推出了一组创意包装，而它们的目的也很明确，没错，请不要拆散我们！       包装故事的背景，被统一设定在一个浪漫的游乐场，红茶与百奇的包装上有着造型各异的男女，画面展现了不同的故事场景：有的轻吻额头，有的手捧生日蛋糕... ...等等，并以此去展现浪漫的恋爱氛围。如此暖心有爱，让人怎么忍心拆散他们呢? 此次包装合作的推出，也是为了迎合两个品牌最新推出的口味。除了味觉上的搭配，在店铺陈列时，商家也会让两个产品并排展示，并通过不同的画面搭建不同的故事。这样比起旁边孤零零的产品时，自然是“秀的一手好恩爱”，相信在店内闲逛的消费者，也会被这样的场景吸引而心动吧？   而且不要以为这就结束了，大招还在后面呢。此次合作中，设计师还别出心裁的迎合了时下正火的LGBT元素，让设计的人物，不管相邻产品的包装上是男生还是女生，都能搭配出有爱的画面，这才是最暖的地方。       真是有爱极了！商家也是聪明的过分...而事实上，两家企业的合作最早可追溯到2010年，当时麒麟就与格力高（百奇母公司）签署了一项协议，双方将共享彼此的销售渠道，让两者可以搭配出售。而直到去年，两个营销团队突然意识到，在包装上动点脑经，可能会使得产品联合的属性更强，扩大与同类产品的差异性，于是便推出了第一次联合包装设计（下图），并受到市场欢迎，今年已经是他们的第二轮合作了。  2015年包装案例 包装创意会成为零食品牌的下一个推广重点么？ 从可口可乐的歌词瓶，到百事的Emoji瓶，甚至是最近热门的大白兔奶糖换装，零食品牌的包装，已经从过去“十年不变”的固定外观中，开始谋求创新。而这种改变的难点，也在于如何让消费者能够建立在老包装的记忆上，对新形象的认可与接受。毕竟包装作为品牌资产中重要的一部分，天天改头换面，消费者对产品形象便无法形成深刻印象，便会影响销售。 除了这个案例之外，事实上之前已经有国外的品牌做过类似的尝试，比如youtube、安卓就和雀巢Kitkat分别合作过。   可这些产品之间的关联度其实并不高，逻辑性也不强，除了在视觉上能造成一定的吸引，很难建立更深的印象。而午后の红茶与百奇的此次联合，的确为包装跨界完成了一次出色的尝试，二者不仅在视觉上强调关系，更在味觉上和情感上，与消费者展开了亲密的沟通，虽有心机，却令人觉得温暖。 |
